从消费升级背景之下的消费支出结构变化之外，还可以看出从消费心理和消费行为的过程产生了深刻的影响，这种影响更多是受到网络上面的各种价值理念的渗透与影响。特别是以品牌的忠诚度角度上进行分析，各种不同年龄阶层的居民在品牌观念上也持续地产生变化，某一些品牌的回购率也相对较高，在85后的居民消费行为上看，往往会对特定产品的品质进行研究之后，在几种闻名于国内的明星品牌内筛选出自己的消费对象，而95后则更愿意尝试一些网红类的产品或者新的产品。在这种品牌观念上面产生的变化上看品牌的供应，特别是产品和服务上的供应也不断地爆炸式地增长，其生命周期也更为缩短，很多品牌在短暂的消费过后就逐渐地被淘汰，特定品牌往往缺乏聚焦和消费粘性，也迫使更多的品牌要推出一些新的设计和消费方式，形成新的体验或潮流。
美团团节社简介
“美团团节社”是美团计划在2020年底推出的吃喝玩乐分享平台，以分享达人为渠道，秉持“吃喝玩乐好又省”的使命，为用户提供美团吃喝玩乐优质的高折扣产品。
2.美团团节社商业模式介绍
团节社采用了前端达人＋社交分享，后端精选＋限时高折扣团购的S2B2C的模式。在消费者端，发挥社交分享的优势，链接去中心化的社群，让优质吃喝玩乐商品触达更多用户，并为社群达人提供长期合作方案。在商家端，美团将应用全网大数据和专业销售服务团队，为用户筛选热门优质好店，提供更优惠的价格，为商户提供高性价比的获客和推广的解决方案。用优质的服务和内容，链接商家和消费者，创新本地生活产业链。
3.美团团节社的优势
品牌优势：依托本地生活ling导者美团，开放餐饮、酒店民宿、周边游、亲子乐园、门票景点、休闲娱乐、电影演出等多个品类业务鼎力支持；
团队优势：美团团节社成员均为美团到店业务核心骨干，有美团成立10年来培养出来的管理层，经历过早期团购业务的“千团大战”；
营销优势：年度交易用户数4.6亿，10年以來沉淀的海量用户口碑。
服务优势：坚持“以客户为中心”，用好的产品和服务，让客户的每一次都有好的用户体验。
社群營销也必然会产生一些新的变化，这种变化主要是着眼于品牌本身的革新上，看品牌的形象或者实际的价值不足以完全吸引消费者实施消费，也就是有更多的消费者有自身的个性追求，其对于体验或者内在的内容会有更多的品质上的思考。在消费偏好等方面，年轻一代的消费者在参与到社群的消费过程中，往往拒jue对品牌的盲从或跟风，这些消费者也很容易受到各种外在的宣传氛围影响，从而产生一些潜移默化的消费行为转变。在广告和代言等传统的营销模式的影响程度分析上看，广告和代言已经不能够满足年轻一代消费者对于品牌的认同。更多的年轻一代消费者会信任社交圈子里面对于相关品牌或产品的推荐，也就是社群营销的主要作用，已经不再仅仅停留在线下的品牌推广或者形象塑造，而是应该着眼于社交圈子的社群营销。
