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厂家只提供指导培训的作用,尽量不参与管理,执行还是经销商来做,就激发了经销商的主动性,娃哈哈就是靠着这套联销体打天下而崛起的。我的电脑里还保存着全国头部50多个消费品企业接近2000多万字的深度分销操作管理资料,从促销员到业务员到经销商到全国市场管理,市场部管理的全套作业标准。
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江湖传言,陈春花老师现在为什么著、名,就是因为当年写了一本书叫做《领、先之道》。她之前是一个实证研究功底的学者,她提出一个革命性的观点,就是当年的中国市场是以渠道驱动品牌,不是以品牌驱动渠道。—我特别尊敬陈老师。
而欧美的两元市场,真的是品牌去驱动渠道,他们全国的经销商可能就那么十来个,但在中国有几千上万个经销商。拿现在可口可乐来说,它在中国有两个装瓶厂(太古,中粮),装瓶厂除了生产可乐之外,也是经销商,可口可乐只负责做品牌策划,费用投放,品牌管理,大量的渠道覆盖由装瓶厂来干。在可口可乐的内部,它们把怎么设计销售通路,怎么设计经销商管理政策,怎么做陈列;