摘要:随着心理咨询行业竞争的不断加剧,国内的行业企业愈来愈重视对市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此,一大批国内的企业迅速崛起,逐渐成为心理咨询行业中的翘楚!(注:如有需要广告合作,请咨询我们广州点合科技,专业运营广告账户,丰富的成功案例、行业资讯、渠道数据成本和效果等免费与您分享)
【1】情感咨询行业广告投放概况:
1、营销模式:“互联网+情感资讯”,针对客户的情感需求提供对应方案
2、主推产品:婚姻修复、情感挽回、恋爱技巧等。
3、目标人群:有25-45岁之间有情感问题的女性客户为主。
4、人群画像:感情破碎想挽回不知如何处理、遇到分手想挽回,婚姻出现红灯想拯救,不知道如何爱的人等人群
5、投放渠道:百度搜索,搜狗,360,神马,百度信息流,今日头条,抖音短视频等
6、引流模式:加粉/表单
【2】投放背景:
1、改变对情感行业的固有印象
通过正确感情观的宣导以及品牌情感咨询师的介绍,让用户更直观地了解情感咨询的过程,消除社会认知中存在的偏颇和误解,树立用户正确的付费情感咨询观念。
2、抢占流量,提升市场配比
离婚率逐年上升,越来越多人渴望婚姻爱情的完整性,情感咨询需求量十分巨大,情感咨询新品牌需不断加入新的广告形式保证足够吸引力,从而抢占流量,提升市场配比。
3、打造情感品牌
情感咨询以“情感专家+1对1+面对面沟通”为营销模式,用户注重沟通的私密性和有效性,非常看重品牌的可信度,因此,品牌专业度的树立以及曝光是必不可少的。
【3】 广告创意文案:
1、遵循痛点+未来向往+解决方案/解决时长/解决效果的结构,此结构符合网民惯性阅读,便于抓取关键信息。
2、图片物料:采用场景式图片,例如:哭泣、抱头、戒指等,直指意向网民情感线的触发点,引发点击。
【4】账户投放过程中,出现以下问题怎么进行优化呢?
1、直接进入二阶段流量少
(1)目标出价不合理,目标出价低于实际成本过多;建议参考实际成本,设置合理价格。
(2)定向过窄,放开定向。
2、二阶一段时间后,流量明显下降
(1):eCPM降低,CVR、CTR不变,需要提升出价从而提升eCPM来竞得更多曝光。
(2)CTR下降,需要优化创意。
CVR下降,优化落地页和定向,CVR如果跑偏明显,需要新建单元投放。
有需要推广的请联系我们,我们专业为情感咨询推广大量引流加粉,解决情感项目怎么开单的难题。