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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
vivo推广竞价规则介绍
应用商店CPD竞价原则：ECPM=产品出价*质量度
一、算法预估CTR：
1.各个页面均单独接入算法，页面间算法互不影响
2.各页面均使用个性化算法，针对不同用户，不同广告位，预估ctr不相同
3.搜索模块不同词下预估ctr不相同，相关性高则预估ctr高
质量度 产品自身：
1.APP icon，APP后缀名及APP推广语等
2.APP品牌知名度，产品质量，评分等
3.APP品专，APP内容外显（即将上线）
二、
1.应用商店CPD竞价原则：ECPM=产品出价*质量度
汇总平均ctr/实际ctr≠ 预估CTR
2.应用商店CPD竞价原则：
ECPM=产品出价*质量度
出价：
推荐出价：优先 生效推荐列表Zui高出价的推广计划，应用底价1.5元
搜索提词：需高于主创意出价才可生效
装机必备：对应主创意单价5折
积分下载：20积分-6.5折，50积分-8折对应主创意生效，对应勾选才可生效
广告联盟：优先 生效广告联盟Zui高出价的推广计划，应用底价0.2元
3.新产品&新提词 正式推广前会有训练期
出价3元+ 积累曝光1w+ 提词训练1-2天
vivo推广投放资源介绍
1.折扣资源投放，快速获量控制成本
积分下载：20积分-6.5折/50积分-8折
-自主选择积分出价折扣，不同折扣对应不同积分
-积分下载50积分较20积分下载转化率可提升50%，可自主选择获取流量
装机必备：5折
-装机必备流量较大，可自主勾选 ，投放自由度高，可自主勾选进行
2.搜索提词投放，精准定向获取优质流量
投放建议：
(1)竞品词投放：选取产品相关竞品词进行投放，获取竞品词下曝光。如：火山小视频于“快手”“美拍”等词下推广提词
(2)关键字投放：当产品名称中的关键字在其他产品名称中也包含，可针对此部分关键字进行投放，增加关键字下曝光。如：融360于“360”词下推广提词
(3)通用词投放：选取产品所在行业通用词进行投放，获取该类APP下载意向不明确的用户。如：花椒直播于“直播”“主播”词下推广提词
3.广告联盟CPD投放，低价获量降低下载成本
-分广告形式投放：包括开屏、Banner、插屏、原生
-底价：当前底价为0.2元，高于底价即可投放
