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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
微博平台后台操作概述
1. 微博广告样式与场景
上图是微博广告目前商业场景流，“一屏四大流”。“一屏”指打开微博的Fashion，“四大流”指占据微博商业化的主体，包括关系信息流、热门流、评论流和热搜流。右图为广告投放的后台。
2. 微博广告参与方
如上图，做计算广告首先面临这些概念，根据不同的广告主的规模和对公司的重要程度分为 KA 类和中小类。KA类往往是进行广量式的购买。中小类，常规的客户会进行竞价。
常见的计费方式有：CPE，CPM，CPD。
目前在互联网市场在大规模推广 OCPX，OCPX 作为一种需要很高的技术含量，也是一种很好的降低广告主投放风险的售卖方式。
3. 计算微博广告核心问题
这是广告涉及到的三方：平台（站方）、用户、广告主，在计算广告设计时的核心问题是如何追求三方之间均衡的、整体的利益Zui大化。
4. 微博广告投放流程
以上是一般的广告的投放流程。这是从广告主的视角、平台的视角以及从用户的视角来公共完成三方“相向而行”的活动。
广告营销策划的流程：创建推广计划 -> 选择人群受众定向 -> 设置广告预算 -> 设定广告创意 ->启动广告投放 -> 查看广告效果 -> 下一步营销决策。
精准广告投放：针对广告库存请求，会对用户进行精准用户画像刻画，然后做广告的召回，对广告进行粗排和精排，挑选广告，根据不同平台进行广告创意渲染工作，Zui后展示给用户。
用户内容消费，比较简单请看图中流程。
