如果一种商业模式无法再给行业的效能带来进一步的提升，那么，它将会失去存在的意义。
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曾经风靡的电商行业正在遭遇这样的困境和难题，当流量的红利不再，去中间化无法再有效的时候。人们需要找到一种提升行业效能的全新方式，从而为破解用户和行业当下面临的困境和难题找到解药。
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线上和线下之间的鸿沟需要进一步弥合。互联网时代的来临并未消弭线上和线下之间的壁垒和鸿沟，相反让它们之间的隔阂变得更大了。因为无论是阿里、腾讯还是百度，其实都是一个以线上为主打的公司，他们的竞争对手是传统的线下企业。互联网时代的崛起所导致的一个直接结果就是以阿里、腾讯、百度为代表的线上的互联网公司的崛起以及传统行业的衰落。说得更加直接一些，互联网巨头的崛起其实是建立在线下传统企业的衰落的尸体之上的。互联网的这种发展模式带来的一个直接结果就是线上企业和线下企业之间的竞争关系。然而，互联网式的发展模式并不是的，虽然这些大型的互联网公司几乎彻底改变了我们的生活习惯和消费行为，但是，有些痛点和难题并不是互联网公司能够解决的。以线上体验的虚拟和感知力差、商品质量的难以把控、供应效率的有待提升为代表的诸多痛点和难题并不是仅仅只是依靠线上平台就能够解决的，除了线上平台之外，人们还需要线下的参与才能真正解决这些问题。事实情况却是，互联网时代的来临将线上和线下逼退到了对立的两面，从而失去了结合的可能性。因此，弥合线上和线下的鸿沟成为后互联网时代亟待需要破解的困境和难题，新零售的一个主要的特点就是实现线上和线下的完全打通。