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中国化妆品市场是全世界Zui大的新兴市场,在过去的30多年里,中国化妆品行业从小到大、由弱到强,形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。尽管我国化妆品行业发展迅速,但人均消费量来看,人均消费水平很低,有较大发展空间。
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化妆品行业是一个充分竞争的行业,品牌数目众多,市场集中度低。在中国美容化妆品市场上,中高端市场基本被外资、合资企业所占据,这些国际巨头凭借优质的产品品质、强大的品牌影响力、规模巨大的广告投入、丰富的运作经验及丰富的人才储备,形成了较强的竞争优势。