KM一直坚持环保自然概念,持续选择天然材料,希望能够以品牌的社会使命唤起人们的品牌意识,树立品牌形象。
将北欧的服饰文化和流行元素融入自己设计中,不断在西方时尚设计理念中融入中国文化的本土语境,逐步形成一种自然、优雅、活力、健康品牌特征元素。KM创始人陈浩认为:今天,消费者时代到来,只有认真做产品,才有未来,一切都是顾客说的算。——这样清醒的认识和踏实的企业风格,奠定了一个快时尚品牌崛起的基础。通过ZARA、优衣库、H&M、KM这些案例的参考分析,快时尚未来的生存与发展之路,其实是一条品质提升、品牌建设之路。
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对于90后年轻人来说,建设好日常生活,这就是他们的梦想和人生意义的体现,他们关心的是,品牌能具体带给自己什么样的日常生活,才是这样的日常生活与自己其他的梦想还可能具有怎样的联系。品牌在沟通中应该更加更着重于清晰而具体的描述“好的生活”,再谈及这种生活与哪些梦想有关,而不是本末倒置。
之前品牌的沟通,习惯超脱日常生活,以符号化的方式,完美呈现生活方式。这样的沟通,要么让年轻人觉得“无感”,要么就是显得过于“装逼”。90后理解的品质生活中包含了日常生活的丰富情境和细节,是对普通人的日常生活的美好讲述,“我不是想装,这就是我的生活”。