春节档抢量倒计时90天：2026小红书“政策+流量”双红利，一封投放作战地图

         离2026年春节档只剩90天，平台Zui新内部文件已流出：

1. 流量池再扩容30%，但只给“三段式模板”白名单账户放量；

2. 2月1日起搜索CPM底价上调15%，现在锁仓=直接省20%预算；

3. 跨境品牌港币账户通道12月20日关闭，错过就要等Q2。

我们把政策、产品、打法压成一张作战地图，照着抄，30天ROI拉到1:3。

一、政策窗口：三项权限12月20日集中关闭
① 繁体后台+港币结算：现在开户，充值当天可过审；12月20日后只能走人民币通道，资质审核多7天。
② 医疗美妆白名单：12月31日前提报，1月下证；迟一天，春节档只能投非功效类笔记。
③ 直播挂链直跳天猫：1月15日后平台收回白名单，只保留双11/618头部品牌。

流量窗口：搜索池扩容30%，但只给“优投账户”

• 平台12月搜索PV同比+38%，却把70%量锁在“人群优投2.0”账户；未开通账户CPM底价15元，开通后底价12元且可溢价抢核心词。

• 开通条件：近30天消耗≥3万+搜索CTR≥5%，系统次日自动拉白。现在冲量，春节档即可享“底价+溢价”双通道。

三、三段式模板（90天倒计时版）
① 测试期（D-90~D-75，15天）
目标：筛出CTR≥5%、CPA低于行业均价20%的高意向词包。
预算：500元/日×15=0.75万
操作：

• 3套素材×2人群包×10个搜索词，共60条计划；

• 每天14:00、20:00两次调价，保留CPA Top30%计划。

② 优化期（D-74~D-60，14天）
目标：冲“优投账户”门槛，消耗破3万，搜索CTR≥5%。
预算：3000元/日×14=4.2万
操作：

• 把测试期优胜计划复制3倍预算，开“核心人群溢价”1.5倍；

• 开品牌专区，锁定春节相关长尾词（红包封面、新年穿搭等），占首屏1+3位置；

• 每日监控行业词包涨幅>10%即手动加价0.2元，稳住排名。

③ 放量期（D-59~D-30，30天）
目标：ROI≥1:3，搜索GMV占全店30%。
预算：1.5万/日×30=45万
操作：

• 搜索+推荐预算7:3，搜索侧TOP20词包占60%预算，保证首屏曝光；

• 笔记挂链直跳天猫，用“平台券+店铺券”双券叠加，提升支付转化；

• 直播跟投：把搜索热词实时导入直播间，ROI低于1:2时自动关停。

成本与收益测算（以母婴客户A为例）

• 总预算：50万（含测试+优化+放量）

• 总GMV：165万

• ROI：1:3.3

• 搜索GMV占比：32%

• 拉新成本：同比去年春节档下降22%

行动清单（今天就能执行）

1. 12月5日前：开港币账户，繁体后台提交资质，锁定跨境结算通道。

2. 12月10日前：充值3万，跑完测试期，申请“人群优投2.0”白名单。

3. 12月15日前：把春节相关词包（新年穿搭、红包封面、年夜饭等）加入品牌专区，锁底价。

4. 12月20日起：每日14:00监控行业词涨幅，>10%即手动加价0.2元，稳排名。

5. 1月1日起：放量期预算提到1.5万/日，配合直播间“搜索热词”跟投，春节档收益。

        2026年春节档，小红书把30%新增流量+政策结算红利一次性放出，但只给“优投账户”。
现在距离权限关闭只剩不到20天，先跑通模板的人，春节档ROI稳在1:3；
慢一步，明年Q2就只能用更高成本补作业。
倒计时90天，作战地图已给，今天不动，对手就替你拿量。

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