小红书全站智投功能解析：智能算法如何优化广告投放？

小红书全站智投是平台为解决商家多渠道广告投放难题而推出的智能营销工具，商家仅需设定整体预算和目标成本（如1000元预算、2元互动成本），平台便会自动创建虚拟计划，覆盖“发现 feed”和“搜索 feed”等渠道，实现全域协同推广‌1。该工具通过四大核心算法优化广告投放：

• ‌智能圈词‌：针对“搜索 feed”场景，采用“召回+优选”两段式架构，召回阶段整合物料内容理解（如核心词提取、语义分析）和用户行为建模（图神经网络推理），优选阶段基于E&E（Exploit & Explore）策略动态调整关键词圈选概率，确保长期收益Zui大化‌1。

• ‌智能定向‌：结合用户行为数据自动锁定高转化人群，避免人工定向过宽或过精准导致的流量不足问题‌1。

• ‌智能出价‌：AI动态调整竞价策略，例如在高峰时段加码出价20%，低谷期降低10%，以平衡成本和曝光‌1。

• ‌智能预算分配‌：虚拟计划自动调配预算至不同渠道，保障整体投放效果稳定，达成“1+1>2”的协同效应‌1。

这些算法基于大数据和AI能力持续优化，例如智能圈词通过多模态表示学习提升关键词精准性，E&E机制则依赖实时反馈数据迭代策略，Zui终降低投放门槛的提升ROI‌1。

全站智投的算法协同可覆盖用户从点击到转化的全链路，商家无需手动配置复杂计划，系统即能自动保障目标成本‌1。

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