2025Zui新小红书聚光广告投放教程：视频流推广实战技巧

投放前准备

• 账户开通：完成企业号认证后，联系官方直客开通聚光平台权限，首次充值建议≥5000 元。

• 素材准备：明确只投放硬广视频，直接展示产品卖点，前 3 秒要具有强吸引力。视频尺寸为 540×720 或 786，时长≤60 秒，大小≤100M。

• 落地页设置：提前准备好小红书站内落地页，如私信、主页，也可以是站外 H5，确保跳转顺畅。

投放设置

• 新建计划：登录聚光平台，点击右上角「推广」→「新建广告」。营销诉求根据自身目标选择「产品种草」「商品销量」或「客资收集」，广告类型选择「视频流推广」。投放模式方面，新手建议选择「省心智投」，系统会智能优化；老手可选择「标准投放」进行手动调优。

• 广告组设置

• 预算：日预算≥300 元，避免预算过低导致跑不出量。

• 出价方式：自动出价适合新手；手动出价建议高于系统推荐 20%，如系统推荐 0.3 元，可出 0.35-0.4 元。

• 定向设置：地域可根据需求选择门店周边 5-10km（本地商家）或全国通投；性别、年龄按产品目标人群选择；兴趣标签选取行业相关标签，如 “护肤”“母婴” 等。

• 上传创意

• 添加视频笔记：选择企业号或报备达人提前发布的视频笔记。

• 营销组件：客资收集可添加「私信组件」或「留资卡片」；商品销量则添加「商品卡片」直接跳转购买页。

• 封面 / 标题：不建议开启「封面优选」和「标题优选」，因为系统自动选择可能导致内页与目标人群不匹配，应自行精心设计封面和标题，过滤有效意向客户。

投放后优化

• 数据监测：重点观察 CTR（点击率），一般 CTR＞5% 为较好水平，私信成本需＜行业均值，如教育行业＜50 元。若 CTR 低，可尝试更换封面或标题；若转化低，则优化视频前 3 秒内容并强化行动号召。

• A/B 测试：跑 2-3 条计划，测试不同视频、出价、定向组合，保留 ROI 高的计划。

• 放量策略：起量后逐步放宽定向，如从 “18-25 岁” 扩到 “18-35 岁”，并提升日预算 20%-30%，但注意每天调整计划≤2 次，避免频繁调整打乱算法节奏。

• 素材更新：根据创意衰减周期，一般每 3-5 天换新视频，避免用户审美疲劳，保持广告的吸引力和效果。

• 置顶评论优化：置顶评论是一个重要广告位，核心是促进用户私信，要设置引导语，如免费福利、限时福利等，引导用户去私信。

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