B站广告商业起飞怎么操作？2025Zui新投放流程详解

一、前期准备

1. 开户与资质审核

• 企业需通过B站官方或授权代理商（如）提交营业执照、ICP备案等资质，审核通过后开通广告账户。

• 若投放电商蓝链（如淘宝/京东），需额外申请高能链接权限。

2. 充值预算

• CPM：0.01元起（原5元）

• 稿件播放出价：0.05元起（原0.2元）

• 商业起飞采用预充值消耗模式，支持CPM（千次曝光）、oCPM（优化千次曝光）等竞价方式，2024年Zui低出价调整为：

二、投放流程

1. 创建计划

• 登录后台，选择推广管理→计划→新建计划，填写计划名称、预算（支持匀速/标准投放）。

• 投放目标：可选“播放量”“粉丝量”“蓝链点击”或新增的“互动量”（点赞/评论等）。

2. 定向设置

• 兴趣标签（如“日语教育”“游戏分区”）。

• 粉丝关系（绑定UP主MID，定向其粉丝）。

• 支持上传自定义人群包。

• 人群定向：

• 新版功能：观众可代UP主投流（50-30000元），适合粉丝助力推广。

3. 出价与竞价策略

• 稳定成本投放：出价波动控制在±20%内。

• Zui大转化投放（NoBid）：仅设预算，系统自动优化转化（不适用赔付）。

4. 创意上传与审核

• 上传视频封面、标题（需避免违规词），支持A/B测试多组创意。

• 审核时间约30分钟（工作日10-19点），通过后自动推广。

三、2025年新增功能与优化

1. 观众付费投流

• 粉丝可为UP主视频付费推广，投放后可见数据反馈（如播放量提升效果）。

2. 原生广告整合

• 后台合并“账号推广”为品牌传播，新增“交易经营”模块（含带货/直播推广）。

3. 图文动态广告

• 支持动态页图文投流，ROI可达2.3+，适合教育/金融行业。

四、投放优化建议

• 测试期：小预算测试封面点击率（CTR＞1%）和人群包效果。

• 放量期：提高预算，扩大定向范围，优化高转化创意。

• 评论区运营：置顶蓝链或高能链接（需建站后台生成），提升转化率。

常见问题

• 审核失败：检查标题/封面是否违规，或更换视频内容。

• 计划无曝光：放宽定向或提高出价，尤其在电商大促期间。

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