教育赛道广告投流的成本是多少

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职业资格教育（占比61%，核心投放领域）

职业资格教育是教育广告投放的主力，占整体预算的61%，需求稳定且细分领域多样：

1. 财会类：注册会计师（CPA）、初级/中级会计职称考试

• 投放重点：报名时间、入口、备考资料（如“2024年中级经济师真题”）。

• 成本范围：留资成本300-350元（CPA），注册成本20-30元（初级会计）。

2. 建工类：一级/二级建造师、安全工程师、造价工程师

• 投放策略：考试政策解读、就业前景（如“注册安全工程师含金量”）。

• 成本范围：留资成本140-160元。

3. 其他资格证：心理咨询师、教师资格证、健康管理师

• 定向人群：职场提升需求者，年龄22-40岁。

• 渠道偏好：搜索引擎（SEM）、朋友圈广告。

人才招录考试培训（增长显著）

公务员、军队文职、考研等招录考试广告预算增长较快：

• 公务员/军队文职：

• 投放关键词：报名时间、考试政策、真题资料（如“军队文职报名条件”）。

• 成本：单句话咨询成本30-40元。

• 考研培训：

• 策略：突出“高通过率”“名师辅导”，结合限时优惠（如“考研冲刺班立减500元”）。

• 渠道：朋友圈短视频广告、搜一搜索关键词投放。

学历提升教育（稳定需求）

成人自考、专升本、在职研究生等学历项目持续投放：

• 定向人群：18-35岁在职人群，地域侧重二三线城市

  。

• 链路设计：

• 落地页咨询留资（成本130-150元）。

• 加企业微信推送课程（加粉成本60-70元）。

• 案例参考：南声进修学院通过本地广告（QQ浏览器）提升报名数280%

  。

语言培训与留学服务（高端市场）

雅思、托福、留学咨询等高客单价领域：

• 投放特点：

• 关键词：“雅思保分班”“留学申请条件”。

• 成本：单次咨询成本350-500元，注重品牌溢价。

• 渠道创新：

• 朋友圈原生广告展示学员案例。

• 视频号直播课引流（如“免费试学托福口语”）。

K12及素质教育（精准定向家长）

针对少儿及青少年的学科辅导和兴趣培训：

• 学科类：数学、英语等课后辅导（政策限制较多，需合规）。

• 素质类：编程、书法、国学（如“1元易经体验课”）。

• 链路：扫码加企微→付费/免费课→转化正价课（加粉成本60-70元）。

• 定向策略：

• 25-50岁女性家长，兴趣标签“教育”“育儿”。

技能培训（新兴增量市场）

IT技能、职业转型类课程受职场人关注：

• IT类：Python、数据分析培训

• 投放重点：就业保障、薪资提升（如“Java工程师月薪”）。

• 成本：留资成本140-150元。

• 跨界合作：与互联网企业合作获取流量（如腾讯广告+职教平台）