抖音热点怎么做？

抖音热点怎么做？

注意力在哪里，品牌就应该去哪里做生意。

今天的抖音事实上已经成为各类热点的主流发源地和引爆平台，从淄博烧烤到萌娃勇闯哈尔滨，从蜂花到鸿星尔克，从北京车展到开封王婆回归，无数不同类型的热点经过抖音放大成为全民热议的焦点。

你知道在金价暴涨的热点背后不少抖音用户会主动搜索“周大福”等品牌关键词吗？你知道雪花啤酒是如何在情人节热点玩出“雪花也是花”的创意的吗？

的确，在抖音，如何更科学更有效地追热点是一门学问，今 天咱们就好好来盘一盘品牌如何在抖音上实现和热点的共振

热点营销精髓：

用科学的方式才能收获确定性

对于想要在抖音追热点的品牌而言，其核心痛点在于两点——第 一，热点选择的随机性大。第二，热点效果的可控性差。

我们逐一分析为什么这两点是品牌在抖音追热点的核心痛点

热点选择的随机性问题，对于部分品牌营销人而言，选择热点往往依靠偏主观的直觉，这导致的结果就是究竟能不能火主要依靠运气，所谓靠天吃饭。

这背后的核心逻辑在于热点本身就是以极快的速度动态变化的，如果不用科学的方法来选择适合自己的热点，可能会导致能不能火有着极大的随机性，即便某次成功蹭到了一个热点，但却完全不能复现，甚至是去年的某一个节日热点品牌借势很火，今年同一个节日用相同的思路却在传播上哑火。

热点效果的可控性问题，如果品牌不能自洽、巧妙地切入热点，可能导致的结果就是：热点的确是火了，但和品牌资产关系不大。

很多品牌在热点营销中会陷入自嗨状态，即看起来热热闹闹，曝光和互动都不错，但营销效果却反应平平，ROI和品牌资产惨不忍睹，核心原因在于并没有很好地思考品牌目标人群和热点的关系，没有在创意上思考如何深度融入热点，没有很好地设置评估营销效果的相关指标。

而解决这两个痛点的正确解法是——寻找专 业有经验的抖音营销策划服务商，获得追热点的确定性。

具体而言，品牌可以依靠专 业的抖音营销服 务商，把项目需求和活动需求，品牌传播需求给到他们，服务商会根据品牌调性和当前的传播节点进行内容策划，找到真正的适合品牌自身的热点，并通过合适的方式进行内容切入，用适当的商业投放将其放大。

下面这四条在抖音追热点的极简原则：

“科学选择营销话题”、“快速响应趋势“、“精准锁定行业热点”、“追投提升转化效率”。我们将看到不同品牌是如何具体地运用这些原则来科学地追热点的。

科学选择，快速反应，精准追投

——在抖音追热点的精髓

情人节如果收到的不是鲜花，而是一束“啤酒雪花”是一种什么体验？

雪花啤酒在今年情人节的视频创意“雪花也是花”在年轻人中引发海量传播，这次热点营销成功源于雪花很好地遵循了热点营销中的第一个重要原则——“科学选择营销话题”

为了更科学地选择营销话题，雪花分析了两个问题——是“品牌要面向哪些人群做热点传播”，是“这些人群他们到底喜欢什么内容？”

雪花品牌详细分析了自身品牌和啤酒行业的用户画像以及内容偏好，初步确定了这次热点营销的方向——“锚定年轻genz、新锐白领人群，以音乐、舞蹈为内容方向，尝试职场、情侣场景，打造好玩又有趣的素材。”

雪花对去年春节和情人节热点的关键词进行了详细的分析，发现“好运”是春节这个热点的核心关键词，而“鲜花、礼物“则是情人节这个节日热点的核心关键词。

于是，雪花啤酒在今年CNY期间重磅打造了#有雪花才是年#的品牌概念，带动了多个春节期间的热榜话题，抓住了这期间的情人节热点进行了节点热搜布局，创造性地结合情人节推出了“雪花也是花”的相关内容素材，邀请达人拍摄用雪花啤酒组成情人节花束的桥段，当特别会整活的剧情达人们出乎意料地拿着啤酒花束出现在对象面前时，其收获的意外表情和反差效果迅速在年轻受众中引发广泛传播，zui终收获了巨大的品牌声量。

我们来聊一聊科学追热点的第二个重要原则——“快速反应”

汇源无疑是在热点营销中运用“快速反应”这一原则的，通过“香菜汁”和白象方便面的品牌联动，汇源都以极其快速的执行将自己和热点紧紧地绑定在一块。

香菜汁上市后，汇源迅速产出了“白象，我想泡你啊”、“真香定绿CP”等的相关创意，引发广泛传播和讨论，zui终收获了品牌声量环比提升了332%的骄人成绩。

zui后，咱们一起来看一看科学追热点的第三个原则——“追投提升转化效率”11

酒香也怕巷子深，要实现热点营销的传播zui大化，商业投放就是必不可少的放大选项。

上面讲的“雪花也是花”这类切入点极 佳的创意，如果没有商业流量的放大，其传播效果一定会大打折扣。

雪花啤酒深刻理解创意放大的意义，将众多优 秀的品牌热点创意通过投放进行了传播上的助力。

具体而言，在雪花确定创意内容后，特别重视“达人”这个传播中的重要环节，选择在“时尚、美食、音乐、舞蹈”四个垂直行业的多位达人进行了传播，并且与本品牌所追热点内容相契合

通过雪花、汇源两个品牌的案例，我们看到了品牌在抖音追热点的方法论——遵循科学的原则、运用恰当的工具、锁定热点切入口并精细地执行，zui终拿到超预期的结果。

对于进入深水区的品牌营销而言，热点营销是为数不多可以大幅度带来边际增量的“惊喜”策略之一，而抖音作为热点引爆平台，是品牌进行热点营销的必选项而非可选项。

抖音生态在热点营销上的优势不仅仅在于流量、关注度、引爆能力等C端影响力，还有其为B端品牌打造的一系列完整的热点营销解决方案。

无论是突发热点、趋势热点、IP热点还是固定型节日热点，面对不断席卷而来的“泼天富贵”，品牌方还是需要抓住这个流量红利，让自己的品牌和产品快速破圈。

抖音热点话题营销策划，可以选择专 业团队：高效运营与成本优化

对于缺乏抖音短视频营销的企业而言，选择第三方专 业服 务公司是明智之选。这不仅能降低人工成本、设备投入，还能借助专业人士的能力，快速掌握平台营销技巧，实现营销效益zui大化。

对于渴望在抖音短视频营销领域取得显著成效的品牌方来说，加宜文化传媒（广州）有限公司无疑是值得信赖的伙伴。作为抖音营销领域推广的佼佼者，加宜传媒可凭借以下核心优势助力品牌破圈：

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2.专家级策划执行团队：汇聚十年以上新媒体营销推广实战经验的精英团队，为品牌量身定制营销策略，确保营销效果zui大化。

3.丰富的服 务经验：累计服务众多行业TOP级企业如京东、腾讯、淘宝、百度、比亚迪、全棉时代、贵州文旅、臭宝、盐津铺子等，并赢得一 致 好 评。

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