市场挑战
（一）竞争激烈
当前汽车租赁市场竞争激烈，众多企业为了争夺市场份额纷纷推出各种优惠活动。例如，在节假日期间，一些汽车租赁公司会推出打折优惠、首日免费、满减等活动吸引客户。探访节前租车市场发现，商家为了吸引客户，推出多重优惠，如异地免费还车业务、缩短起租时间至4 个小时的半天订单等。这些优惠活动在一定程度上吸引了更多客户，但也导致企业的盈利能力下降。
企业在推出优惠活动时，往往需要降低租金价格，这直接影响了企业的收入。为了提供更好的服务以吸引客户，企业还可能需要增加运营成本，如提供更优质的车辆清洁服务、加强车辆维护等。在激烈的市场竞争中，企业可能会陷入价格战的恶性循环，难以维持正常经营。一些小型汽车租赁企业可能由于资金实力不足，无法长期承受优惠活动带来的成本压力，面临被市场淘汰的风险。
（二）法规政策风险
汽车租赁行业面临着诸多法规政策风险，其中车辆牌照、保险和税收等规定给企业带来了较大的不确定性。
在车辆牌照方面，限牌城市催生了汽车牌照租赁市场，但这一灰色地带存在风险隐患。例如，在杭州等限牌城市，牌照租赁业务存在责任风险。由于承租方需要把自己的车辆过户到牌照所有人名下，对于租赁双方都有风险。如果牌照所有人出现经济问题，其名下的汽车可能要被法院拍卖；如果承租方事故逃逸或者没钱赔付，事故追究责任还是要找到车主。一些地方还出台了禁止企业向个人过户牌照的规定，这给汽车融资租赁公司带来了困扰。
保险方面，汽车租赁行业也面临一定的风险。汽车租赁公司需要为租赁车辆购买保险，但在实际操作中，保险理赔可能存在不确定性。例如，在发生交通事故时，保险公司的理赔范围和金额可能受到多种因素的影响，如事故责任认定、保险条款的解释等。一些不法分子可能会利用租赁车辆进行欺诈性保险索赔，给汽车租赁公司带来经济损失。
税收方面，汽车租赁企业也面临着复杂的税收政策。不同的租赁业务形式适用不同的增值税税率，如汽车租赁公司提供配备驾驶人员和不配备驾驶人员两种汽车租赁业务，适用的增值税税率存在差异。交通运输服务的适用税率为9%，有形动产租赁服务的适用税率则为13%。部分汽车租赁企业由于对税收政策理解不透彻，可能会出现税率适用错误、混淆不同服务等问题，给公司带来涉税风险。针对汽车融资租赁企业的税务政策不够清晰，企业注册资金多于1.7亿元才能享受差额抵税优惠，但融资租赁企业在地方的分公司注册资金有限，根本享受不到政策优惠。税收政策的不确定性给汽车租赁企业的经营带来了一定的风险。
