市场机遇
（一）政策支持
政府对汽车租赁市场的政策支持力度不断加大，为行业发展提供了良好的环境。例如，在补贴方面，东莞政府为切实做好 2023年年初企业稳岗留工促产工作，对制造业企业租用（含合租）合规大巴车跨省 “点对点” 组织员工返乡返岗的，按企业租车费用的 50%给予补贴，每班次高补贴 5000 元，每家企业高不超过 10万元。在税收优惠方面，汽车租赁税收优惠政策具体如下：提供有形动产租赁服务税率为17%；汽车租赁营改增之前为营业税应税行为，执行营业税税率 5%，营改增之后，增值税销项税税率为17%。一般纳税人销售自己使用过的试点实施之日（含）以后购进或自制的固定资产，按照适用税率（一般为17%）征收增值税售自己使用过的试点实施之前购进或者自制的固定资产，适用 4% 征收率减半征收增值税。
租赁车辆企业还可享受一系列税收优惠政策。如增值税优惠政策，对于租赁车辆企业，可以享受减按 3%征收增值税政策。在纳税申报时，还可以使用一般计税方法或简易计税方法。企业所得税优惠政策方面，租赁车辆企业可以在计算企业所得税时，将房租、办公用品等开支先进行扣除，再计算企业所得税的应纳税所得额。对于符合国家规定的小微企业，企业所得税税率较低，目前税率低可以达到15%。印花税优惠政策上，租赁车辆企业在办理印花税手续时，可以享受印花税减半的优惠政策。汽车购置税优惠政策方面，针对环保新能源车辆，政府会给予部分甚至全部的汽车购置税减免优惠。在租赁车辆企业购买环保新能源车辆时，也可以获得同样的优惠政策。
深圳出台《深圳市推动融资租赁高质量发展实施方案》，力争到 2027 年，全市租赁资产规模达 8000亿元，培育一批百亿元级乃至千亿元级的融资租赁公司和金融租赁公司集群，打造绿色能源、工业装备、汽车、飞机船舶四个租赁特色业态，将前海打造成为立足湾区、联动港澳、服务全国、辐射全球的融资租赁发展高地。
（二）消费观念转变
随着社会的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始接受租车出行的方式。调查显示，67%的受访者表示愿意选择租车出行，其中主要为年轻人和白领人群。消费者观念的转变为汽车租赁市场带来了巨大的机遇。
一方面，消费者对出行方式的需求不断提高，更加注重便捷性和灵活性。租车出行可以满足他们在不同场景下的需求，如旅游、商务出差、临时交通需求等。另一方面，消费者对汽车的使用观念也在发生变化，从拥有权向使用权转变。对于一些不需要长期拥有车辆的人来说，租车是一种更加经济实惠的选择。
汽车租赁企业需要不断创新产品和服务，以满足不同消费群体的需求。例如，针对旅游市场，可以推出自驾游套餐，包括车辆租赁、酒店预订、景点门票等一站式服务。针对商务出差人群，可以提供高端车型、司机等定制化服务。企业还可以加强与在线旅游平台、酒店等行业的合作，拓展市场渠道，提高品牌度。
随着环保意识的提高，消费者对新能源汽车租赁的需求也在增加。汽车租赁企业可以加大对新能源汽车的投入，提供更多的新能源车型选择，加强对新能源汽车的宣传和推广，提高消费者对新能源汽车的认知度和接受度。
