快手广告 | 磁力金牛搜索广告

一、磁力金牛搜索广告概览

磁力金牛搜索广告是快手平台推出的一款营销工具，旨在为电商商家和内容创作者提供在搜索场景中的精准营销解决方案。通过结合关键词搜索，该广告产品能够帮助商家获得更高质量的流量，从而提高转化效率，优化在快手平台上的经营成果。

广告展示位置与样式

• 媒体范围：覆盖快手主APP和快手极速版。

• 流量入口：包括搜索框、综合搜索结果页、直播页以及商品页。

• 综合搜索页面：提供双列普通样式，适用于直播推广和短视频推广。

• 直播大卡样式：专为直播推广设计。

• 直播KBOX与直播tab页：同样专注于直播推广。

• 商品tab页：适用于短视频和直播直投。

• 快手小店与商城tab搜索结果页：双列普通样式，支持短视频和直播直投。

二、搜索广告的数据优势

• 流量效果：提供比常规流量更高的投资回报率（ROI），采用OCPM出价方式，确保转化成本。

• 流量价值：搜索月活用户达6亿，实现用户搜索词的精准区隔，提升营销转化效率。搜索广告能够触达信息流广告未覆盖的6%~8%用户群体，结合“信息流+搜索”策略，有效提升营销效果。

• 投放效率：实现流量直投，简化创编流程，提高投放效率。商品托管采用智能化投放，操作简便高效。关键词与物料关联稳定，减少素材更新频率。

三、投放指南

• 投放逻辑：详细阐述了搜索广告的投放机制。

• 关键词触发：解释了用户搜索文本（query）与广告主购买的关键词（bidword）之间的触发关系及匹配方式，包括广泛匹配、短语匹配和匹配。

• CTR*CVR影响因素：深入分析了影响点击率（CTR）和转化率（CVR）的因素