快手搜索广告投放建议

一、账户设置建议

• 新账户：建议使用新账户进行搜索广告的投放。

• 推广组：避免频繁调整，如有需要，建议新建广告组。

• 关键词：快手用户倾向于使用长尾关键词，建议添加大量关键词以覆盖更广泛的用户搜索意图。

• 匹配方式：推荐以“广泛匹配为主，短语匹配为辅”的策略，避免使用匹配，并建议启用智能扩词功能。

• 出价：由于搜索广告的用户需求明确，转化数据通常较好，建议出价可高于考核出价的10%-20%。

• 定向：由于搜索词本身能表达用户精准需求，一般不建议使用定向功能。

二、账户结构

• 新账户：推荐为搜索广告单独开设新账户，以实现精细化运营。

• 数量限制：一个账户内搜索广告计划不超过500个，每个计划内的推广组不超过50个，每个组内关键词不超过1000个，每个组内自定义创意不超过15个。

• 搭建要点：推广计划应根据业务、品类等特点分组，确保关键词与创意的匹配。

三、推广计划

• 预算：建议单日预算不少于推广组累加预算总和。

四、推广组

• 学习期：在模型学习期间，可能会出现出价上升现象，这属于正常。保持连续投放，避免大幅调整或暂停。

• 超成本：不必过分关注短期超成本，模型能在一定时间内调整成本。

• 转化目标：在投放深度转化目标前，建议先投放浅度目标以收集足够的转化数据。

五、人群定向

• 定向支持：地区、系统版本、排除人群包。

• 定向建议：一般不建议使用定向，尤其是在投放初期，以给予模型足够的学习空间。

六、出价

• 出价方式：推荐使用OCPM（OptimizedCost Per Mille，优化千次展示成本）。

• 建议出价：由于搜索广告用户需求明确，建议出价高于考核出价的10%-20%。

七、关键词

• 关键词来源：在线推词工具、其他搜索平台的关键词词包。

• 关键词建议：数量要多，初期不少于5000个关键词；与业务相关；与创意匹配；优先使用品牌词。

八、匹配方式

• 节奏：初期使用广泛匹配，3天后根据关键词词性调整匹配方式和出价。

• 组合方式：推荐“广泛匹配为主，短语匹配为辅”，避免匹配，开启智能扩词。