广告曝光失败,是流量损失的一大重要原因,主要是指渠道在下发素材过程中发生的失败,主要可能的原因有:
(1)网络故障,弱网环境像手机网络服务突然中断,广告没有曝光出来,网速差,素材无法加载等网络问题都会造成广告素材曝光失败。针对弱网原因造成的曝光失败,可采取预加载广告物料的办法解决。
(2)广告展示面积不足广告位上设置的广告展示面积过小,使得广告素材无法展示或无法完全展示,买方渠道会认为广告没有展示或无效展示而不计费。这里需要做广告位前端展示的调整,使之符合广告展示面积的要求,例如,开屏广告展示面积不得小于屏幕总面积的75%。
(3)广告展示时长不足主要是指为广告曝光预留的展示时间过短,广告没有展示完毕。例如,动态开屏需要5秒展示时长,而开发者只预留3秒展示时间。一般渠道对接文档中都会对各广告位有预留展示时长的要求,需要开发者按照要求调整。
(4)容器不可见渲染广告的过程中,APP可能因为超时或其他原因,已经将广告容器销毁,广告无法展示。例如,开屏广告位超时,即没有可展示容器,所以此类错误也与返回时长有比较大的关系,解决的重点还是在设定的超时时长上。