每一个投放计划都有其生命周期，巨量千川计划衰退的原因主要包括计划模型生命周期衰退和创意生命周期衰退。计划模型生命周期衰退表现为系统探索范围缩小，点击率升高；而创意生命周期衰退则意味着流量质量下降、频控增加。这些现象符合赛马机制和饱和机制，需要通过大量素材和计划基建来保证账户消耗和效果。
赛马机制指同时释放多个素材或计划来探索效果，而饱和机制则是指当一个素材或计划过于火爆时，会引起同行模仿，导致同质化严重，从而降低素材或计划的效果。
针对计划模型和创意生命周期衰退的问题，我们可以采取以下优化策略：
1、计划模型衰退的解决方案：
放宽定向或打开智能拓量以吸引更多流量；
复制老计划重新开始跑，即使相似也能因用户反馈探索到不同人群。
2、创意生命周期衰退的解决方案：
收紧流量，删除不精准的标签；
添加精准标签或硬广以规避泛流量；
降低价格或复制、新建计划重新投放；
定期更换页面以保持转化能力。
此外，为避免创意生命周期衰退，还可以采用以下技巧：
1、探索不同人群池，多样化投放计划；
2、在裂变素材中更换开头并前置核心卖点，保证转化效果。
计划衰退是不可避免的，但通过数据变化预知衰退并及时操作，如更换素材、提升出价等，可以延缓衰退速度。同时，新建其他计划并随时准备替补是保证账户效果稳定性的关键。
在竞争激烈的平台环境中，优化师需要不断优化策略，上新素材，延缓计划衰退速度，并及时替补以保持账户流量稳定。只有持续优化和创新，才能确保账户的长期效果和增长。
