腾讯广告介绍 腾讯广告如何起量 腾讯广告代理商开户代运营充值

行业背景

智能手机的普及推动了移动应用程序（APP）的发展，这又催生了许多互联网公司。比如，字节旗下拥有抖音、头条、西瓜视频等APP，这些APP都拥有大量活跃用户。互联网公司可以通过在APP上售卖广告来获取收入。腾讯作为国内Zui大的互联网公司之一，也有许多APP，比如微信、QQ、QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻等。腾讯广告也是国内Zui大的广告平台之一。

商家们通过在广告平台上打广告来吸引客户和销售产品。随着入驻商家的增多，竞争越来越激烈。为了在激烈的竞争中脱颖而出，商家们需要研究各种广告策略。在线广告通常有两种销售方式。一种是品牌广告，主要用于宣传，不涉及投入产出比。这种广告需要较大的起投金额，只有一些商家才会选择，比如李*、耐*、阿*等。另一种是竞价广告，通过竞价机制购买流量，过程可控，并可以直接监测广告的投入产出比。大部分中小商家选择投放竞价广告。投放竞价广告存在一个难点，那就是如何增加曝光量。

以腾讯广告为例，我们来探讨如何更容易让广告账户曝光量增加。

广告版位

在腾讯广告中，有多个可选择的广告版位，包括微信视频号、微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体以及优量汇等。理论上，拥有更多广告版位可以覆盖更多流量，广告账户也更容易起量。在实际投放中，我们需要考虑广告的效果。有些广告版位流量很大，但质量较差。在选择广告版位时应根据自身需求进行权衡。

举例来说，优量汇是腾讯的广告联盟，其中包含许多非腾讯自有的APP。这些APP加入了腾讯的广告联盟，将流量出售给腾讯，我们可以通过腾讯的广点通广告平台的优量汇版位进行广告投放。该广告版位的特点是流量很大，不论推广的产品是什么，都很容易起量。转化效果相对较差。如果产品更注重品牌宣传而不太关注转化效果，可以尝试使用优量汇版位，因其容易起量。但如果转化效果对你很重要，则不建议选择该版位。

除了优量汇版位以外，其他广告版位都是腾讯自有的。根据起量的容易程度来排序，微信公众号与小程序版位Zui容易起量，是腾讯平台与内容媒体版位，是视频号，微信朋友圈版位Zui难起量。而流量的质量度则微信朋友圈版位具有的流量质量，是视频号，腾讯平台与内容媒体版位，微信公众号与小程序版位的流量质量较差。

微信朋友圈版位的流量质量，但也是Zui难起量的。由于广告版位可以勾选多个，建议不论推广的产品是什么，在投放时都可以选择微信朋友圈版位。视频号版位的起量难度和流量质量仅次于微信朋友圈，实际投放效果也不错，也建议选择该版位。

腾讯平台与内容媒体版位包含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频这四个版位，可以单独勾选。在流量质量方面，腾讯新闻和腾讯视频的质量相当，QQ浏览器的质量略低于两者，QQ、腾讯音乐及游戏的质量Zui低。如果对广告效果要求很高，则建议只选择QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频。如果愿意牺牲部分效果以追求更快的起量，则建议全选。

微信公众号与小程序版位与优量汇类似，具有大量流量和容易起量的特点，但流量质量较差。在品牌宣传时可以选择该版位，但如果追求广告效果，则不建议选择。

选择较多的广告版位可以覆盖更广泛的人群，从而更容易起量。在选择广告版位时需要考虑我们投放产品的需求，并根据需求确定Zui适合的广告版位。

广告定向

确定广告版位后，我们还需要设置广告定向来确定广告投放给哪些人群。广告定向的设置越宽泛，覆盖的人群就越多，广告起量也就越容易。

广告定向的设置包括地理位置、年龄、性别、学历和自定义人群等几个维度。地理位置指的是广告投放的地域范围，可以按省、市、区进行选择，也可以通过地图打点来设定投放区域的半径，范围从500米到25千米不等。如果希望广告账户能够快速起量，那么地域选择越大越好，因为选择范围越大，覆盖的人群就越多，账户起量也更容易。

当然，在实际投放过程中，我们也需要考虑产品属性是否适合特定地域。举例来说，如果我们要推广一款滑雪产品，在南方地区投放显然是不合适的。根据自己产品的属性，尽可能多地勾选适合该产品的地域是很重要的。

一键起量

除了广告版位和广告定向，我们还可以利用广告后台的一键起量功能来辅助账户的起量。一键起量的规则是设置一个预算，在6小时内将这笔预算全部花完。对于没有起量的账户，可以使用这个功能来获取一定量的曝光。需要注意的是，这种拿量方式存在一定的风险。

一方面，一键起量是一种强行拿量的方式，成本很难控制，通常会偏高。另一方面，一键起量的消耗并不计入赔付范围，成本过高，也无法获得保障。建议不要设置过高的预算，通常在广告出价的10倍左右即可。主要目的是刺激账户进行起量，并作为辅助工具使用。

需要注意的是，一键起量只是辅助手段，不能完全依赖它来保证账户的起量。在使用一键起量功能时，需要权衡成本和效果，并根据实际情况进行调整。