一、搜索广告介绍

1、背景介绍

●搜索广告是信息流广告的有益补充。相较于信息流广告，搜索广告是用户主动进行的行为，具有更高的转化效率。搜索广告能够发挥转化的关键作用，尤其适用于高客单价或决策周期长的产品，因为这些产品通常需要用户进行多次搜索来比较性价比和价值，才能Zui终实现转化。举个例子，如果一个用户有结婚需求但在历史记录中并未表达该需求，在偶然搜索时，搜索广告能够更好地接触到他们。

●目前，B站APP和B站PC双端的日均搜索PV达到了亿级别。广告主可以通过投放品牌和效果广告来建立声量、宣传品牌、进行心智建设以及补充流量。搜索广告是整合营销中必不可少的选择。

●流量覆盖方面，B站站内各行业搜索中的商业属性占比较大。主要涵盖游戏、教育、文娱和电商等大快消行业。

2、产品入口

二、搜索品专

1.  广告样式

搜索品牌专区提供了三种主要样式，以满足多种业务场景的需求。这些样式包括：大视窗视频样式、大图样式和三图样式。广告主可以根据自身的需求选择适合的样式进行展示。

2.  产品能力 & 投放指南

产品能力：

● 当用户搜索购买的品牌关键字时，会展示搜索品牌专区。

● 广告主可以配置发布人的信息或绑定企业号，以展示相关信息。

● 平台支持多种广告素材的配置，包括视频、稿件和banner广告。

● 用户可以通过广告跳转到H5页面或一键关注，但不支持一跳唤起第三方应用程序。

投放指南：

●在搜索关键字的框定范围中，需要与推广的品牌、内容和活动密切相关。以下是一些可使用的范围（仅列举）：

-品牌词/子品牌词：可以使用实名、音译、拼音、缩写词等形式。

-品牌行业词：可以将品牌词和所属行业词进行拼接，顺序不限。

-品牌产品型号词：可以将品牌词和所推产品型号进行拼接，顺序不限。如果目标型号词没有其他同名产品或歧义，可以单独使用；如果有其他同名产品，则必须包含品牌词。

-品牌活动词：可以将品牌词和所推活动标语进行拼接，顺序不限。如果目标活动标语没有其他同名活动或歧义，可以单独使用；如果有其他同名活动，则必须包含品牌词，并且需要提供在其他媒体上的官方宣传资料。

●搜索投放的关键词需要经过审核才能进行投放。

● 不支持第三方检测。

●品牌词的投放数量支持品牌词包，具体详情可咨询B站产运团队。

●售卖方式：按周/月售卖，具体的品牌价格需要向B站进行询价。

三、效果搜索

1、广告样式

目前，站内搜索广告提供了三种样式：APP下载卡、稿件卡和常规卡。当前广告位的排列顺序是第三位，并且还将增加13、23和33三个新的广告位，这些广告位已经在小流量上线。

2、投放逻辑

3、关键词匹配

广告主和代理商可以根据目前的三种匹配方式提报关键词，通过利用行业热词等数据，争取获得更多的广告曝光机会。他们可以根据相关行业的热门搜索词汇进行关键词的选择，以增加广告曝光和点击率。这样可以更好地提高广告的效果和回报。