巨量引擎广告投放,Zui常见的7个问题!

2024-12-05 09:00 120.85.105.40 1次
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巨量引擎广告怎么投放效果好?下面了巨量引擎广告投放中,Zui常见的7个问题,带大家一起来解决下。


1、正常范围的千展,点击率、完播、转化率大概多少?
2、巨量引擎广告投放“shouxuan位置”怎么选?
3、过了学习期的计划,能否换泛一点的人群包或达人包去放量?
4、线索是否要在飞鱼标记有效才能反馈给前端,让系统按照有效的模型去探索?
5、人群包用于跑多个计划是否会抢量?
6、开启原生计划,流量是否会偏向抖音模型标签流量?
7、过了学习期后成本升高,是否复制旧计划去跑?


1、正常范围的千展,点击率、完播、转化率大概多少?

这个问题其实很难回答的,因为巨量引擎广告投放不同的行业、不同投放地区,甚至说你同行业不同账户,这些数据可能都是不一样的。

1)千次展现消费

像平均千次展现消费的话,绝大部分的行业都在100以下。


  • 如果说高质量人群,比如像老板培训;

  • 高竞争行业比如装修;

  • 或者投放地区比较少的,单一地区的,比如像美容祛痘的……


这些行业的计划千展会特别高,100多甚至说能达到300多、500多的,有的账户就是那种千展特别高的账户,怎么调都没用。

2)点击率、转化率

其实也没有说确定的一个范围,基本上点击率高了,转化率就会低一些,因为素材比较软广,比较吸引人一些;而点击率低了,转化率就会高一些,因为素材比较硬广,流量质量好。


3)完播率

而完播率跟视频的时长、质量是有关系的,一般像30-40秒的视频,它的完播率能达到5%就已经很不错了。

建议大家:巨量引擎广告投放账户搭建、就根据你自己账户投放一段时间之后,转化量Zui多、成本Zui合适的计划的数据去作为biaogan。这些优质计划的千展、点击率、转化率、素材完播率,作为账户的参考即可。

不用去看别人的、看大盘的,自己的才是Zui准确的。

2、巨量引擎广告投放“shouxuan位置”怎么选?

一般来说,巨量引擎广告投放时,优先选择:今日头条、抖音、西瓜这3个站内的版位。


大部分情况,抖音位置会消费比较多,毕竟它的用户量比较大,广告展示量也比较多。

有少部分的账户,在投放了一段时间之后,会出现今日头条版位的消费比抖音还要多、转化量也多的情况。这就是账户在冷启动期的时候,今日头条版位带来的转化数更多,导致系统分配给今日头条的位置的广告位更多。

3、过了学习期的计划,能否将泛一点的人群包或达人包去放量?

巨量引擎广告投放用精准人群了学习期的计划,能否改成泛一点的人群包,或者说达人包去放量?

有一定巨量引擎广告投放经验的优化师,应该都晓得:一个计划过了学习期之后,他会有自己的模型,如果说这个时候你改变了定向方式,相当于一辆正在以120码,在笔直道路上行驶的汽车,突然让他拐弯,换方向一样,大概率是会翻车的。

在计划上的表现就是:要么消费不出去了,要么只消费不转化了。


因为他破坏了原有的模型,巨量引擎广告投放针对学习成功的计划,你想要在原计划去放量的,一般就建议你打开智能放量,或者去提价,千万不要对它进行大改。

除非说这个计划已经废掉了,持续两三天没量,或者说成本变得很高了,可以在原计划进行大改,死马当活马医,看看能不能起死回生。

而如果说你想要去测泛一点的人群包,或者达人包,就建议你新建巨量引擎广告投放计划,直接使用这个包就可以了,不用考虑说定向太泛了,系统推荐都能跑的更别说定向泛一点了。

4、线索是否要在飞鱼标记有效才能反馈前端,让系统按照有效的模型去探索?

答案是肯定的!

巨量引擎广告投放如果你是用橙子建站,线索会自动进入到飞鱼CRM的线索池,需要在这里去打电话,并且根据通话情况,对线索进行标记,标记相应的阶段,这样就能把线索质量反馈给前端,系统就会把你的广告推送给质量更高的这部分人群。


但这个需要你去不断地进行积累和标记的,如果你只是几十个、几百个那肯定是远远不够的,积累得越多对前端的帮助就会越明显。

如果说你没有在飞鱼去打电话,而是用自己的CRM系统,或者说直接用你的手机去打电话的话,那就需要在【上报设置】里面,用EXCEL表格上传线索的沟通情况,进行批量标记。




或者有技术能力的,可以用API技术把自己的CRM和飞鱼联调起来,这样的话也能上报线索。

5、跑过窄的人群包,要是多个计划一起去投放,是否会互相抢量?

按照巨量引擎广告投放现在表单获客的形式,过窄的人群包99%的都是跑不动的,就算你建再多的计划,也是很难跑出消费的。

如今巨量引擎广告投放已经非常智能化了,太精准的定向,反而不利于系统去积累数据,把人群放宽一些,让系统自己去筛选。前期成本可能会高一些,但慢慢数据积累够了,这个成本就会自己降下来了。

注意:大家在巨量引擎广告投放过程中一定是先开源再节流,先消费出去,再去降低成本。

6、开启原生计划,流量是否会偏向于抖音模型的标签的流量?

在巨量引擎广告投放计划设置里面,创意层级有一个【原生广告】是否开启的选项,开启之后就可以绑定抖音号进行投放。


与不绑定抖音号投放区别:

绑定抖音号之后,访客只有点击下方行动号召的按钮,才能进入到落地页面,当点击抖音号头像和右滑的时候,是进入的抖音主页;当不绑定抖音号的时候,全部都是进入到落地页。

绑定抖音号是否会按照抖音号的模型去找流量?

根据我以往的巨量引擎广告投放经验,影响并不是太明显。

因为抖音号我们发视频一般不会是纯营销类的视频,而是带有一些娱乐性的内容,流量也会更泛一些,而巨量引擎广告投放我们就是想要高意向的人群,信息流意向也不是那么高,至少它比抖音视频这种自媒体的流量转化的线索意向要高很多。

说,抖音号模型对投放其实影响并不大,关键因素还是在于广告的视频、页面、定向,这些对流量的影响会更大一些。

7、过了学习期后成本升高,是否复制这个老计划重新去跑?

这个问题,要先去看成本升高的原因是什么:

如果说这个计划本来一直很好的,只是偶尔成本变高的,建议先观察,或者说先暂停一下,第二天再打开看看;

如果说这个计划符合衰退期数据表现,那就按照衰退期操作去操作就可以了,但依旧不会有太大的调整,除非你调整观察两三天之后,还不行的再去尝试复制、重新投放;

而像一些学习期成功的计划,他是非常有潜力的,投放期内的整体成本,如果说合适的话,哪怕说当时成本高暂停了,过几天也可以再打开看看,有时候它还能再复活起来。

说复制计划、建新计划是我们巨量引擎广告投放日常中Zui多的一个操作,但也一定要根据实际的具体数据情况,有优先级的去调整,而不是一味地只知道复制,有数据、有方向地去调整,这样你的账户才能长久地去稳定。


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