巨量信息流广告到底应该如何去调价？四种情况一一解读

做过巨量信息流的朋友，你是否也遇到过以下几种情况?

• 出价低成本高?

• 出价低成本也很低?

• 出价高成本低?

• 出价高成本也高?

是不是乍一看会很晕？仔细回想，在信息流投放中你肯定或多或少的遇到过这些情况。

今天这篇文章我就来根据这四种不同的情况来一一讲解，遇到不同的情况应该什么时候降成本、什么时候放量？

话不多说，我们直接上内容！

在进行账户调价之前，我们要有一个预期成本，以下内容中我们假如预期成本是100，当实际出价和成本在不同的情况下应该如何操作。

第一种——出价低(80)，成本高(150)

这种情况我建议先提价，由于出价低，就会导致广告的竞争力比较差，也会导致成本比较高。

第一步一定要先把消费提起来，哪怕出价和成本高一些，不要没消费又不肯提高出价。

但前提是素材的质量一定要好，不能全是搬运抄袭的素材去硬拼出价。

现在的巨量刚开始跑，一定要先稍微高一些的出价，预期成本100的话，可以出价到105、110左右。

第二种——出价低(80)，成本低(80)

如果是实际成本低于预期成本，并且此时的出价相对来说也并不高，符合自己的预期量级，可以暂时不做价格调整。

如果想要提消费，可以在原广告直接提价，上新提价补量，要尽快抢量。

第三种——出价高(120)，成本高(150)

成本高于预期的，此时出价也比较高，每出5-10个转化，降价10%-20%左右，降价幅度要逐步递减，一天Zui多调整两次降价；在流量没有明显减少的情况下持续上述操作。要避免大幅度的降价导致流量断崖式下跌。若还是成本高，就要暂停投放，建议直接新建广告。

如果一天没有5个转化，无法降价，那么就需要先去跑量，要么就增加素材，要么就调整转化目标。

第四种——出价高(120)，成本低(80)

实际成本符合预期成本，实际出价比较高，说明后端转化率非常好。

如果这时候持续高价跑量，成本可能会慢慢升高，靠近出价。此时在得到20个转化，成功度过学习期后每出5-10单，降价5%-10%左右，在流量没有明显减少的情况下持续上述操作，直到降低到符合自己的预期成本出价。

降价后要去观察分时报告，如果降价5%后，发现广告跑量慢了，消费少了，这时我们能就要及时回调出价。

以上就是调整出价的四种情况与具体操作方法，我们可以根据自己账户不同的情况，有针对性的进行调整操作。

所有的前提一定是先跑量，不论是通过稳定成本，还是自动出价，一定要先让账户有量，再去进行相应的调整。