微信视频号信息流广告素材效果如何提升?

2024-11-29 09:00 120.85.105.40 1次
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广点通开户,广点通ADQ,广点通广告投放,腾讯广点通开户,腾讯视频号
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产品详细介绍

平台现状洞察

  1. 流量趋势

    • 视频号作为新兴的流量场景,提供了连接超原生内容和社交传播的能力,成为新的流量蓝海。

    • 视频号信息流广告能够结合丰富的视频场景,有效展现广告主信息。

    • 自2023年10月下旬起,视频号原生广告流量呈现亿级增长,尤其在11-12月期间,流量持续上升。

  2. 流量特点

    • 视频号拥有超过1亿的流量库存,提供全时段(8-22点)的流量高峰期,包括早高峰(10-13点)和晚高峰(18-22点)。

    • 转化人群中,房产行业男性占比高,主要集中在30岁以上人群,行为以金融、咨询等为主,与视频号整体流量特点契合。

    • 视频号信息流广告相比朋友圈广告,在成本效益上有显著优势,有效成本下降22%。

头部崛起解读

  • 南沙某刚需盘通过视频号版位获取表单,内容丰富,转化率达2.49%,有效率35%,效果与朋友圈广告相当。

  • 华东某文旅盘利用视频号沉浸式体验,精准直击核心用户,有效提升转化。

有效降低废片率

  • 效果不佳的广告素材通常表现为素材量少、点击率低、转化低频。提升素材效果可以从图片、视频、文案等方面入手。

视频素材制作要点

  1. 视频结构

    • 素材命中率公式:高点击率(CTR)卖点 + 高转化率(CVR)引导转化。

    • 把控节奏:黄金3秒原则,3秒内切入楼盘卖点。

    • 把控时长:楼盘图文实景+口播类视频建议30秒内,参观过程及剧情类60秒内。

    • 把控内容:把握CTR提升技巧,吸引用户+取得信任+引导点击。

  2. 视频文案

    • 开头吸引用户:提出用户问题、购房场景、推荐引入。

    • 介绍楼盘:房价及首付、周边配套、物业服务、小区环境。

    • 室内介绍:样板房展示、房型户型。

    • 结尾引导点击:刺激需求、引导留资、电话及咨询。

  3. 视频类型

    • 探盘/真人带看:以业主角度述说入住体验,用Vlog形式带用户深度体验。

    • 实景展示有配音:将地铁线路和户型面积前置介绍,确定性文案更有说服力。

    • 多类素材混剪:使用刚需住宅/公寓,用租房VS买房的对比。

    • 轮播/快闪动化:快速传达活动信息,聚焦视频重点。

  4. 素材基本要求

    • 建议:口播带看走入式数据更佳,节奏轻快,时长不超过1分钟。

    • 禁止:频繁抖动镜头、音画不对位、无实际内容的开场、背景图太花哨。

  5. 落地页制作要点

    • 项目提炼:核心卖点、产品价值、品牌背书、独有卖点/优惠。

    • 页面设计:首屏设计元素、转化组件设置。


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