小红书流量分发逻辑：推荐、搜索、直播

在小红书的世界里，每一次用户的打开都是种草的开始，每一次离开都可能是成交的起点。小红书以其“购物指南”的属性和去中心化的推荐机制，塑造了用户典型的行为路径：搜索关键词→ 浏览推荐内容 → 实现成交。本文将深入解析小红书的三大流量分发逻辑。

搜索流量算法

搜索流量在小红书中占据了超过65%的比例，其算法逻辑包括：笔记发布、审核、收录、标签分类、推荐测试，直至获得更大的曝光。小红书的搜索结果会根据用户的搜索词进行匹配，并展示出Zui相关的笔记。为了提升笔记的搜索曝光，标题中的关键词至关重要，需要精心优化以吸引用户点击。

• 关键词的选择：利用平台的热搜推荐、搜索提示关键词和筛选热门话题，找到与品牌相关的搜索流量。选择竞争度小、流量大且精准的关键词，避免宽泛的关键词，以提高笔记的搜索排名和曝光率。

• 标题的重要性：小红书官方提示，优化标题有助于获得更多的赞和曝光。因此，标题中关键词的布局对于笔记的搜索排名至关重要。

推荐流量算法

小红书的推荐流量基于CES算法（Community EngagementScore），即通过用户的互动行为给笔记打分，决定是否继续推荐给其他用户。CES的计算公式为：点赞1分、收藏1分、转发4分、评论4分、关注8分。平台更侧重于点击率、互动率、完播率和互动值等数据指标。优质的内容能够获得系统的推荐，形成阶梯式的算法推荐，带来长尾效应。

• 账号权重：账号的粉丝量和互动行为会影响笔记的推荐范围。粉丝的点赞和分享能够使笔记进一步扩散，增加曝光。

• 内容与算法匹配：发布与用户标签匹配的内容，能够提高笔记的推荐机会，吸引目标用户群体。

直播流量算法

小红书的直播流量算法与douyin类似，侧重于权重和流量的分配。权重决定了推流的“量”，而标签决定了推流的“质”。

• 权重：包括基础权重和实时排名权重。基础权重根据账号的综合表现决定，而实时排名权重则通过直播间的互动数据和电商数据进行实时赛马机制，筛选出优质直播间并分配更多流量。

• 标签：平台会根据不同类别的用户标签与直播间内容标签进行匹配，实现精准推流。通过精准的产品策划和付费流量，不断深化账号标签，提高直播间的流量精准度和转化率。