搜索广告的重要性

搜索广告与信息流广告不同，用户在搜索广告中是主动发起行为，而信息流广告则是被动推荐。正因如此，搜索广告的转化效率更高。搜索广告在转化价值上起到重要作用，尤其适合高客单价或决策周期长的产品。这些产品通常需要用户进行多次搜索、对比和评估，才能Zui终转化。举个例子来说，如果某用户有结婚的需求，但在过去的行为中并没有明确表达出来，偶然间进行的一次搜索能更好地满足用户的需求，这时搜索广告比信息流广告更能发挥作用。

现在，在B站的APP和PC端，每天有数亿次的搜索PV。广告主可以通过投放品牌和效果广告来tisheng知名度、宣传品牌、建立心智，并增加liuliang。对于整合营销而言，搜索广告也是必不可少的一环。

liuliang覆盖方面，各行业在站内搜索中的商业属性占比如下：主要集中在手游、教育、文娱和电商等大快消行业。

搜索展示样式：

效果品专

一、广告样式

搜索品牌专区一共3种主要样式，满足多种业务场景，包括：大视窗视频样式、大图样式、三图样式

二、产品能力 & 投放指南

产品能力

              ● 搜索购买的品牌关键字，展示搜索品牌专区

              ● 可配置发布人信息（或绑定企业号）

              ● 支持多种广告素材配置（视频、稿件、banner）

              ● 支持跳转H5和一键关注（但不支持一跳唤起第三方app）

投放指南

              ● 搜索关键字框定范围需与推广品牌、内容、活动等强相关，可使用如下范围包括（仅列举）：

              ○ 品牌词/子品牌词：可使用实名、音译、拼音、缩写词

              ○ 品牌行业词：可使品牌词+所属行业，词组拼接不分先后

              ○ 品牌产品型号词：可使品牌词+所推产品型号，词组拼接不分先后。目标型号词若无其他同名产品或歧义，可单独使用，若有则必需包含品牌词

              ○ 品牌活动词：可使品牌词+所推活动标语，词组拼接不分先后。目标活动标语若无其他同名活动或歧义，可单独使用，若有则必需包含品牌词，且均需提供对应活动在其他媒体的官宣资料

              ● 搜索投放词需经审核通过后才可投放

              ● 不支持第三方检测；

              ● 品牌词可投放数量：支持品牌词包（详情可向b站产运咨询）

              ● 售卖方式：按周/月售卖，按品牌询价

效果搜索

广告样式

目前站内搜索广告共有三种样式：APP下载卡、稿件卡、常规卡，目前广告位顺序为第三位。

APP下载卡

稿件卡

常规卡

投放逻辑 

投放流程

a、计划层级设置：除直播推广目的外，其他推广目的均支持投放搜索

b、单元层级设置：定向仅能设置年龄、性别等基本定向，搜索本身对比信息流来说用户意图强烈，建议定向放宽，用关键词圈定目标人群

c、创意层级设置：              ● 当计划层级设置应用推广目标：APP下载卡（投放模式为常规投放，需上传正方形封面）、稿件卡（投放模式为内容投放，需上传横版视频）              ● 当计划层级为除应用推广的其他目标时：常规卡（投放模式为常规投放，需上传16：9封面）、稿件卡（投放模式为内容投放，需上传横版视频）

*口诀：内容投放全是稿件卡；常规投放分推广目的，应用推广为APP下载卡，其它所有推广目的为常规卡

投放案例

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