小红书代理｜小红书开户｜干货分享之小红书广告推广DMP定向使用方法和策略

小红书广告推广使用DMP定向的策略：

方法1: 行业泛兴趣人群，快速找到行业潜在客户，实现拓展新用户群体。

1.适用客户和场景：

①小红书新用户：对于初次在小红书投放广告的客户，尚未拥有品牌历史数据，可以通过特定行业人群（阅读/搜索/产品/功效等）进行试投。

②需要拓展新用户群体的客户：已经反复触达目标人群，希望通过人群定向，在特定领域内拓展新用户。

2.DMP挖掘策略：针对行业、功效和内容偏好进行定向。

①行业搜索/阅读兴趣：通过用户的阅读、浏览和搜索习惯，进行标签打分，圈定对护肤彩妆内容感兴趣的人群。

②产品偏好、功效偏好：根据用户的护肤需求和产品功能点，圈定与产品/功效相匹配的目标人群，例如美白/淡斑/抗初老功效或眼霜/精华等产品类型。

③功效敏感、成分敏感：通过用户的内容偏好，了解其在护肤彩妆中的使用习惯，例如是否关注成分，针对主打成分和功效的广告主可以选择对应的目标人群进行定向投放。

方法2: 瞄准潜在客户群体，进行反复触达，加深品牌印象。

1.适用客户和场景：

①具有一定zhiming度和投放数据的客户：在小红书上已经有一定数量的粉丝、内容和电商相关人群积累。

②具有一定外部数据积累的客户：可能是小红书的新客户，但已经积累了一定数量的自有客户数据，例如电商浏览、加购、转化等人群。

2.DMP挖掘策略：充分利用品牌数据和人群资产，持续影响潜在客户群体。

通过品牌粉丝群体的积极参与、内容互动的深入推进、广告曝光的全面覆盖和电商渠道的有效运用，我们能够有效地挖掘那些已经对品牌产生印象的潜在受众，并进行再营销，从而实现品牌印象和品牌好感度的提升。

通过在小红书广告推广平台上传一方人群的数据，品牌能够有效地进行站外品牌潜在客户人群的再营销。