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小红书广告定向能力介绍

一、通投定向

通投定向是小红书广告的基础定向方式，可以根据广告主的需求进行地域、性别、年龄等基本人口属性的定向设置。通过此方式，广告可以被更多的用户看到，并提升品牌曝光度。

1.优势：广泛的定向人群和大规模的受众数量。

2.适合场景：当没有明确的目标定向人群，希望广泛地触达小红书用户时。

3.举例：例如，一款新品上市，广告主希望能够触达尽可能多的小红书用户，以扩大产品的声量并实现Zui大化的曝光效果。

二、智能定向

智能定向是小红书系统根据您的行业/产品属性和投放目标，自动挖掘精准的目标人群。在智能定向中，您可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。

1.优势：

①模型精准挖掘目标人群，减少人工选择定向标签或生成人群包的时间。

②智能定向可覆盖较大的人群数量，避免因所选定向标签数量有限而导致难以达到投放量的情况。

2.适合场景：

适用于希望投放具有特定行业和产品属性的目标人群，具有一定转化保证，并希望获得较大曝光量的场景。

3.举例：

例如，在电商大促销售节点，广告主希望能够触达精准的目标用户，并且有较大的曝光需求。

三、自定义定向

自定义定向分为行业兴趣定向、关键词兴趣定向和人群包三种方式。其中，关键词定向是小红书广告的一项优势定向能力。

1.行业兴趣定向

行业兴趣定向分为行业阅读兴趣和行业购物兴趣，根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘目标人群。在行业兴趣定向中，您可以直接选择各类行业。目前，行业兴趣定向支持一级行业标签，而二级和三级行业兴趣标签正在逐步支持中。

1.优势：

行业兴趣定向具有以下优势：

①可以直观地选择所需定向的目标人群；

②定向覆盖的人群数量较大。

2.适合场景：

行业兴趣定向适用于具有明确行业属性投放需求，并希望实现较大曝光量的场景。

3.举例：

比如某品牌推出了一款新款沐浴露，希望能够精准触达目标用户，并且希望获得较大的曝光量。在定向标签中，选择行业阅读兴趣的美妆个护和行业购物兴趣的美妆个护，以满足该品牌的需求。

2.关键词兴趣定向

关键词兴趣定向是小红书聚光平台独有的功能，适用于信息流场景。它可以定向投放给Zui近一段时间内搜索过相关关键词的用户。

1.优势：

关键词兴趣定向具有以下优势：

①精准触达：与未进行相关搜索的人群相比，搜索过相关关键词的人群在信息流投放下，效果更好。

②关键词选择不受限制：可以选择包括品牌词、品类词、场景词等在内的关键词，具有较高的自由度和选择范围。

2.youxiu案例：

某客户在客资收集方面有需求，使用关键词定向精准触达前三天内搜索过的目标人群，广告平均点击率（CTR）达到5.95%，点击成本（CPC）为0.33元，成功收集了40个表单，表单收集成本远低于行业平均水平。

3.人群定向（DMP）