1. 功能简介

1.1 产品概述：「直播间成交」优化目标

●该产品旨在tisheng直播间整体成交量，作为商家的助推工具。

●具体而言，「直播间成交」优化目标通过智能算法和人群定向，帮助具备直播间运营能力的商家吸引更多目标人群，从而tigao直播间中的商品成交量。商家可以在一定时间周期内投放广告，通过对投放数据的整体回顾，优化直播间的运营能力。

术语解释：成交量指用户在直播间购买商品并成功支付的订单数量

1.2 产品优势

1.tisheng直播间GMV的有效方式「直播间成交」功能提供了专属的推广模型，能够找到更高购买率的目标人群，从而增加直播间成功付款的订单数量。据数据显示，与其他优化目标相比，使用直播间成交功能可以tishengROI达207%。

2.多平台支持商家/博主可以在聚光平台、商家管理平台和直播管理平台上使用直播间成交功能，以tigao他们的直播间GMV。

1.3 适用客户&场景

● 适合希望tigao直播间成交率的具备转化能力的商家。

对于已经有直播间转化能力的商家来说，直播间成交功能是锦上添花的选择，能够在原有转化基础上优化成交，加速业务增长。

● 适用于店播和达人带货直播等场景。

2. 使用指导

新增一条推广笔记：选择一篇适合引流的笔记，并设置定向出价（目标成本）。

扩展步骤：

1. 点击新建广告，选择【直播推广】。

2. 在广告类型中，选择信息流投放。

3. 根据需求，选择推广标的类型为笔记或直播间。

4. 设置推广目标为直播间成交，并控制成本方式为点击成本控制。

5. 设定计划预算，建议金额不低于1000元。

6. 选择要推广的直播间。

7. 在推广笔记中，选择适合引流的笔记，并设置定向出价（目标成本）。

8. 若想tigaoCTR（点击率），可以尝试开启智能创意。

3. 投放建议

● 如何测试优化直播间成交的效果？

在直播过程中，投放「有效观播」和「直播间成交」计划。保持预算、定向和笔记不变，并观察直播间roi的表现。

● 测试周期和数据可信度

建议将直播+投流保持4-5天作为一个周期，以全面评估投放效果。单独投放1天的数据可能不够准确。

● 避免频繁调整

在投放期间，尽量避免频繁调整出价、定向和预算。频繁调整会影响模型的稳定性和学习速度，可能导致超出预算等问题，并且计划可能无法符合自动赔付的条件。

● 出价参考

可将账户中「有效观播」计划的点击成本作为参考出价。

● 定向策略

建议选择比较宽泛的定向策略，例如采用智能定向或者叠加gaoji定向以扩大覆盖人群。直播间成交优化目标已通过模型筛选了目标人群，定向需适当宽泛才能获得更多liuliang。

在投放初期，可以创建多个计划，分别测试不同定向的转化效果。

● 预算设置

增加计划的预算！只有具备足够高预算才能吸引更多优质渠道的liuliang。建议每日预算超过1000元，并且不低于500元。

● 投放时间安排

尽量放宽投放时间！如果投放时间太短，很难找到足够的目标人群。建议在直播开始时即开始投放，以覆盖整个直播过程。

● 投放素材选择

选择好笔记和直播卡！

对于笔记：建议选择直播间主推款的笔记、历史转化效果好的笔记以及本次直播预告的笔记。数量应为4-5条，点击率应超过4%为佳。

对于直播卡：可准备3-4张直播卡，点击率应超过0.7为佳。

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