从企业整个经营的角度考虑问题，对企业的整个营销动向起到提纲挈领的作用。营销战略是三个问题的有机结合，目标市场、市场定位和营销组合，这是营销战略的具体表现，战略的目的就是高度统一目标市场、市场定位和营销组合的各种因素，促使其和谐一致地为企服务，为品牌商创造更好的利润和发展机会。
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