数字零售模糊了流量的概念。如果我们将流量看成是电商时代的命脉的话，那么，在数字零售时代，其实是没有流量的概念的。正是因为数字零售模糊的流量的概念，甚至让流量的概念不再存在，所以，它才能够重新构建电商，重新塑造电商。
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电商时代，之所以会出现流量的概念，其中一个主要的原因在于，线上、平台和线下的界限较为明显所导致的。当三者之间的界限比较明显，每一个方面都会形成一个群体，每一个群体，其实就代表了一种流量。