广告展示样式选择以及广告创意内容测试
说完了关键词，说说如何做好腾讯搜索广告的创意
创意内容包含标题、描述、落地页链接、品牌形象、创意组件5部分内容
标题和描述在撰写的时候要重点使用搜索广告独特的功能一通配符，适当的使用通配符可以起到吸引用户点击的作用。
通配符是干什么的?是用来在创意中插入关键词的，当用户看到的时候，通配符的位置会飘红，通过飘红可以吸弓用户点击，也会被自动替换为相应的关键词，让用户感觉相关性更高，创意质量度更高。
插入通配符有几个小技巧需要注意:
。通配符不是越多越好，飘红数量合理，适当飘红效果**
。标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果**
。默认关键词选择单元内*长的关键词，这样可以保证不管搜索什么词都能够有效地飘红，不会因为触发的关键词代入后超长，导致截断不合理的情况。
确保替换了默认关键词后，创意语句通顺、符合逻辑。也只有将意义相近，结构相同的关键词纳入同一广告中，才能将通配符的效果发挥到**
多次做过点击率对比，综合看下来，能恰当使用通配符的创意，点击率能比不使用的高大概15%到20%
通过增加腾讯搜索广告的投放，我们发现投放成本降低15%左右，效果的提升与今年腾讯广告系统的升级也息息相关，搜索广告没有信息流量大，但可以拉低整体成本，对整合营销效果有提升作用。
腾讯搜索广告非常值得投放，没什么可犹豫的。投放难度并不大，和信息流有差异但也有相同点，做信息流的同学只要掌握核心思路很快就能上手
