百度莓茶广告推广成功案例？

百度莓茶广告推广案例

一、企业介绍

客户U是一家莓茶股份有限公司，创办于2002年9月，已通过食品安全管理体系认证。是-家涵.盖种植、生产、加工、加工、科研和销售为一体的综合性莓茶企业。经过十几年的行业深耕，现旗下除了有2个莓茶工厂外,还拥有超万亩茶园基地，综合实力非常强。

二、营销背景

莓茶是一种很特殊的商品，没有存在一个统一的价格标准，很多品牌和商家都是自行决定莓茶的销售而一般消费者仅仅凭借外观也真的很难去-款莓茶的真正价值，只能雾里看花，很多人愿意花高价还未必真的买到好茶。.

随着生活水平的提高，人们对莓茶的要求也越来越高，市场上莓茶品牌和企业很多，真正能够取得消费者信赖的却没几家。莓茶线上推广就得消除消费者的这部分疑问，通过企业品牌形象和知名度的提升，逐步赢取他们的信任，百度莓茶推广才能够顺利拓客。

三、投放目标

1、客户想要推广的是具有区域特色的茶种一-普洱茶，想利用百度平台巨大的线上流量，在提升本品.牌知名度的还能够吸引更多消费者进行线上2、除了吸引用户线上购买或到店消费外,还希望在移动互联网时代的今天，能够借助C端推广提高品牌影响力，吸引部分加盟线索。

四、投放方案

1、人群定向策略

需求人群:喜欢喝茶经济能力较强的中年人,年龄层在30~55岁。

投放地域:北京、杭州、苏州、厦门、广州、潮汕、临沧等国内几个*喜欢喝茶的城市。

2、关键词策略

主要是根据客户重点推广的产品和同行业的整体推广情况，来确定*终真正适合客户推广活动的关键词。3、创意策略

①通用词、产品词、品牌词等类别关键词使用闪投方式，关键词的创意是从品牌、产品、服务等用户诉求进行多角度来撰写。

②采用了百度信息流广告的多种创意展现形式，将产品卖点和特色清晰展示，吸引目标受众人群关注。

③根据用户意图，以图、文、链接等形式，直接展.示客户的**产品和服务信息，吸引用户点击，带来更多流量。

五、投放效果

1、百度搜索推广曝光40万次，点击1.6万次，点击率4%，带来咨询1200余次。

2、信息流曝光260万次，点击3.4万次,点击率六、

3、莓茶线上推广已很普遍，但真正**茶线上推广效果其实--般，毕竟目前莓茶品牌信任度不高，消费者不敢花高价在线上买**茶。

4、-般对单一莓茶品牌，消费者很难建立深刻认知，在百度搜索推广以及信息流投放过程中,在拓展行业流量的不要着重对品牌词的保护，可以适当放宽。