全球新研究栏目,从国际化视角出发,以见解分享行业新发展方向,助力企业掌握市场信息,抢先应对国际市场变化。本期内容聚焦全球通讯市场*,盘点2022年智能手机、可穿戴设备和VR/AR等主要品类的全球市场表现,分析驱动市场趋势变化的重要因素,并对2023年的市场走向做出预测。
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*本文中全球市场数据均不含北美地区。
在巴塞罗那的世界移动通信大会*举行之前,GfK将密切关注全球通讯市场。2022年通讯行业整体面临下滑,但一些细分品类市场表现良好。GfK预测2023年通讯市场将趋于稳定。
*世界移动通信大会(Mobile WorldCongress,简称MWC)是全球移动通信领域具影响力的展会之一。MWC2023将于当地时间2月27日~3月2日在西班牙巴塞罗那举行。
同科技及耐用消费品所有的细分市场一样,2022年通讯行业经历了艰难的一年。GfK通讯JanLorbach解释道:“我们已经预测过在疫情期间市场会出现一段繁荣期,2022年会出现市场饱和效应,但市场需求的持续疲软辐射到了全球。全球通讯市场在2022年的销售额与上年相比下降了9.7%。”
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智能手机市场:销售额的下降与消费者习惯转变
2022年1~12月,包括手机平板*在内的智能手机品类市场的需求比上年下降了9.1%,销售量在9.08亿台左右,销售额承压更重,降至3300亿美元,同比下降了10.2%。
*指屏幕尺寸介于典型平板电脑和手机之间的智能手机。
2022年,随着许多人可支配收入的减少,中高收入的消费者实际上成为了市场中唯一的驱动力。与2021年相比,中高收入的消费群体在所有智能手机购买者中的占比升至48%,同比增加了4个百分点。另一方面,消费者对高端产品的需求也有所增加,例如,2022年1~12月,5G的智能手机市场销额同比增长了1.2%,大内存的智能手机产品也保持了增长趋势。2022年,容量超过256GB的智能手机销售额同比增长了19%,占市场总销额的41%。
消费者仍在购买较为高端的智能手机产品,但2022年智能手机的总销量有所下降,其中一个原因可能是人们更新智能手机的周期变长了。gfknewronConsumer的数据显示,2018年1~9月,使用同一部智能手机达到两年或更长时间的消费者仅占受访者的48%;在2022年同期,该比例已增至57%。这种上涨趋势在Z世代(15至25岁)消费者中表现尤为明显,该群体的此比例比平均水平高出14个百分点。这是由于年轻一代更关心产品的可持续性,智能手机的制造商在有意识地延长其设备的生命周期。