抖音团购和美团团购一样吗（美团和抖音团购的区别及关系分析）

提到本地生活的互联网服务商，美团**，口碑第二，当抖音入局本地生活后，到底跟美团和口碑有什么区别？

这里我梳理了主要有这几点

一、底层逻辑不同

美团的核心逻辑是：美团前期依靠补贴等方式，花了大价钱大力气，掌握了海量的用户和商家，从而可以占领本地生活“衣食住行”全行业，形成对整个本地生活生态重构的能力。

用“吃喝玩乐”等高频刚需业务带动所有业务，平台通过商家、配送、消费者、基于地理位置的算法匹配，把业务扩展到本地生活全部领域。

而抖音的基本盘是：短视频内容

抖音一开始是没有商家的，只有短视频生产者和使用者，抖音基于用户兴趣，依靠强大的算法推送，让每个使用者都获得自己想要的内容。

资本是要赚钱的，单纯靠广告是远远满足不了抖音的胃口，抖音有了橱窗、直播、抖音小店（这块以后有机会）。

现在抖音加码本地生活，推出抖音团购，有其必然性。

人都是要吃喝玩乐的，基于以及累积起来的海量用户兴趣数据，抖音非常容易把合适的实体商家推送给消费者。并依靠抖音团购，完成从线上到线下的消费体验。

二、使用场景不同

想想你自己，在什么情况下会使用美团？

是不是通常是在拥有明确的需求后，比如：请朋友吃饭不知道哪家餐厅好，周末去哪里游玩，附近哪家烧烤好吃？等等。这时候你才会打开美团：找餐厅、找优惠券、找优惠套餐。

而抖音的场景是这样的：

当你休息的时候，打开抖音，刷一下看看新闻，看看搞笑的视频，是想放松一下的。

突然刷到一家烧烤，特别诱人，离自己也近，就下单了，等周末的时候约朋友一起去看。

于是本来只想刷视频打发时间，结果就变成了线下实体店的顾客。

三、爆发力不同

美团团购就像细水长流，慢慢来，可能半年时间还没有1000单

抖音则不同，可以配合短视频能达到瞬爆的能力。

比如长沙我们这个月才服务的一家烧烤店，在美团上的套餐，半年才386单。

上线了抖音团购后，爆了几个视频，11天的时间，就售了1030单，还在继续增长。

非常夸张。

第四、推广方式不同

以前在美团，实体商家都是跟美团打交道，想要多接单，必须买广告，买好的位置，让自己店排在榜单前面，转化率还不一定高。

而抖音团购则不同，直接和消费者打交道，不管是自己拍视频还是请达人来拍视频，都可以投放豆荚，比如：投放到5公里以内的所有人。也就是说只要是5公里以内的抖音用户，都可以刷到你的短视频，你的店铺可以达到极大的曝光，如果订单超过店铺的承载能力就关闭投放，如果没有就继续投放，非常人性化。

对于实体商家来说，不管是抖音还是美团，都要上，需要有侧重，抖音团购目前还有客流红利，可以加速布局，如果不懂怎么开通的话，可以私我6024007，免费开通抖音团购步骤可以发给你。

抖音团购和美团、口碑团购的区别主要就是这几点：底层逻辑不同、使用场景不同、推广方式不同、爆发力不同。

美团是满足需求，抖音是创造需求。

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