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艾客SCRM|私域团队搭建难怎么办?解决方法在这里!

更新:2023-07-13 12:30 发布者IP:183.234.254.62 浏览:0次
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私域团队搭建难怎么办|私域团队怎么搭建

2022年私域运营越发爆火,绝大部分企业才刚刚开场,私域运营人才需求成为企业现阶段的刚需,甚至已经成为制约企业私域进度三大阻碍(底层逻辑和架构缺乏、私域运营人才缺口、私域池增长和转化困难)之一,小编从见实x前程无忧联合出品的《私域人才需求与薪酬调研报告》中发现目前私域人才的现状如下:

一、私域运营人才极度稀缺

岗位投递量连续增长,竞争在加剧, “ 私域岗位投递量”2020年增长率为12.88%,2021年增长率为 30.05%;“社群运营岗位投递量”2020年增长率为0.13%,2021年增长率为-0.22%;投递比越大行业竞争越激烈,说明私域人才流动大,相关职能活跃。

二、私域人才进入了供不应求的状态

岗位发布增长远高于投递增长,更多岗位空缺在出现。 2020 年私域岗位发布与投递环比增长率比值为 0.88; 2021年私域岗位发布与投递环比增长率比值为 1.98; 相比近 2.25 倍。

三、2022年私域人才需求新增至少110万

2020 年企业微信年度大会发布的一组数据显示: 截止2020年底有 550 万家企业运用企业微信和用户保持关联。 2021全年增长或更迅速, 2021年度调研数据显示,当前有 63% 私域团队规模为 1-5 人,成为当前私域团队的主流构成;

在私域人才这么短缺的情况下,如何快速搭建私域团队呢?下面艾客与大家聊聊私域团队搭建的那些事儿~希望对你有所帮助!

私域运营团队搭建是要自己搭建还是外部合作?

目前企业搭建私域运营团队有两种方式:一种是找第三方公司陪跑,另一种是通过招聘自己搭建团队。

一、找第三方公司合作

通常情况下,合作第三方公司有两种形式:

1、入企服务 ,根据企业的业务特点,第三方公司进行定制化服务,并派遣员工入企辅导,直接帮企业运作私域流量并变现。此方式省心省力,唯独不省钱,一般每月费用1–20万起步,且也不是一定成功率。关键对企业没有持续价值,合作终止,企业便一切归零。

2、陪跑服务 ,根据企业的实际需求,第三方公司负责制定标准化私域运营方案,然后协助企业进行人才招聘,并帮助企业培养员工,以年为周期持续陪跑整个项目的执行落地,收费标准一般2-5万/月(对比下,我们的陪跑班49800/2月,在市面上来说已经是很良心的价格了~)

合作第三方公司的优势在于见效快,能够帮助企业以快速度完成私域体系的搭建,降低企业自我摸索的试错成本。但是值得注意的是,市面上的外包公司五花八门,需要自己甄别选择~

如何挑选私域服务公司?分享一些小tips分享给大家:

1.公司经营年限长短(直观的)

公司注册时间、新媒体平台持续发布内容的年限和数量

2.客户案例多不多

客户案例数量、质量、真实性(是否有证明参与项目/客户满意度的图片或视频)

3.公司创始人是否真实

个人资料真实性和含金量

二、通过招聘自行搭建团队

很多企业也会选择自行搭建私域团队,但是与第三方公司合作相比,这个方法见效较慢。因为企业自身招聘需要耗费较长时间,很有可能几个月才能招来一个合适的人才,而招来了人才,人才适应成长以及双方磨合也需要3-6个月的周期。另外,因为缺乏经验,企业自己搭建的速度会比较慢,自行摸索的过程很容易踩雷,前6个月自行搭建的费用至少也要50万,不是一笔小数目。

虽然见效慢,但优势是一旦自行搭建成功,对于企业的长期发展起到很大的帮助。毕竟自建的团队才是公司的核心资产,能为企业注入源源不断的能量和动力,而且自己的团队,不管是在运营上还是在管理上,企业都能实现更好地自主把控。

对于以上这两种方式,小编的建议是企业可以搭配使用。在起步阶段可以聘用团队,帮你构建私域运营体系,同时协助你进行人才招聘和团队培训,这样既能提高企业搭建私域的效率,又能较快建立自己的运营团队,为企业整个私域业务的发展打好根基。

私域运营团队应该怎么搭建?

不同的阶段,私域团队搭建的人员配备是不一样的,在私域搭建的阶段,我们的组织架构至少需要5个核心板块:

私域操盘手

私域一定要有一个私域操盘手,也就是一个项目负责人,这个操盘手将决定着整个私域是否能够持续地走下去。私域操盘手需要具备什么样的能力模型呢?👇

一个私域操盘手40%在于他对整个私域的运营技巧,30%来自于他的管理能力,30%还需要有一些供应链资源、行业资源,同时还要在策略和打法创意方面具备一定的能力。

私域销售

包括社群运营、私域客服和商城客服,专门负责整个私域的转化、复购、转介绍和客户服务等。

社群运营负责社群、企业微信、个人微信的用户活跃和忠诚,通过会员福利、权益、等级等方式,增加用户活跃度,提升用户产出,让每一个私域用户都能有更好的产出;社群运营就好比是“养鱼”,不但要养得多,还要养得好;客服则要服务好客户,提高客户体验。

内容运营

内容运营,一个是图文文案(朋友圈、公众号),另外一个是短视频、直播,这个部门是在我们整个私域内容体系里核心、基础的岗位。

负责运营中所有文字、图片、音视频内容的制作,为私域的拉新、促活、转化、分享做支持,通过内容的方式提升私域的用户体验,降低用户对产品理解的门槛,增强用户的转化;比如,公众号图文的撰写,抖音、小红书的视频制作,社群裂变的海报,付费转化的商品详情页包装等等,是一个事情多,责任大,贡献突出的团队。

私域增长

负责私域的增量和存量,擅长加粉和私域活动的策划、筹备、执行等工作,需要根据业务特点设计符合用户需求的活动,以便更好地提升私域用户的转化效果,是私域用户转化的主要方式和核心手段,并且一直盯着整个加粉率、导粉率和留存率,让粉丝留存在你的私域,形成一个闭环。

私域商城

为什么要有私域商城?因为我们终究是要在私域做成交闭环的,所以需要在私域建立自己的店铺运营,这里面也有涉及到一些核心的岗位,比如选品活动、策划、设计、美工等等。

私域运营人才怎么招or内部人才怎么转岗?

一、基本条件契合度

私域发展至今不到十年,从业人群90~00占了大部分。因此在年龄 方面,建议企业一梯队人才选择90-95年左右的,二梯队人才选择95-00后的。这类人群网感好,接受新技能更快,具备创新能力,同时没有经验阻力,在薪资上企业也不需要为不匹配的无效经验买单。

对于本身在私域领域没有什么基础的企业,建议把私域团队设在一线和新一线城市,因为人才更充沛,信息和资源更丰富,尤其是在广东省和江浙地区。

二、专项能力匹配度

为了方便大家理解私域人才所需要的专项能力模型,我们列出来几个比较典型的岗位JD,以便于大家参考更好地招聘和调度内部转岗。

内容运营&加粉团队

社群运营&销售团队

备注:在面试时,私域人才的能力项匹配以上分析的情况下,再依据以下三点进行筛选。

1.专长度:优先选择入职过有私域基因或以私域为主业的公司的人员。

2.经验时长:优先选择从业时间长的,如果面试人员本身没有私域相关经验,那参与的公司私域项目(从0-1阶段)必须持续1年以上,否则慎用。

3.重要度:在职公司该岗位人数,如一岗多人的情况下,优先选择角色重要的人员。

薪资考核如何制定?

绩效考核需要把员工工作流程中的各个节点、关键动作进行 标准化、量化 ,这里就涉及到 考核指标 ,考核指标一般可分为两类: 结果性指标和 过程性指标 。

1、结果性指标

结果性指标,就是完成了怎么样的结果,比如销售额、运营数据、加粉数量、利润率等。

2、过程性指标

过程性指标,是指为了完成结果,员工在中间做了哪些动作,比如互动频次和效果、发布内容的数量、信息回复的及时性、回访人数、意向客户数等。

未来的私域竞争势必无比激烈,搭建一个的私域运营团队,才能加速启动、爆发,在这场私域较量中完胜对手。关于私域流量更多实战运营方法,欢迎关注艾客!同时,想要真正做好私域运营,选择一款好用的私域流量运营工具也必不可少,其中,艾客为企业微信服务商,基于企微开发的SCRM系统,感兴趣朋友,欢迎进一步了解,也可以申请艾客SCRM系统(https://www.ikscrm.com/)免费试用~


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