海外广告投放内容怎么玩出新意？怎么合作？

字节跳动 TikTok广告素材投放：

需求：

1.为带动TikTok印尼地区的下载，需要制作一批投放的广告素材。

2.由Inpander寻找演员、提供视频脚本和后期剪辑，达人配合拍摄。

洞察：

1.广告素材需要体现TikTok的优势，需要Inpander找寻不同的角度来宣传其功能。我们了TikTok一些推广角度：海量精彩的内容、的、便捷的TTShop、日常生活离不开TikTok、使每个人都拥有一种可能……

2.广告素材需要投放在印尼本地，就要做好高度本土化。

一方面是，演员本土化，Inpander在印尼当地拥有大量local资源；

另一方面是，剧本本土化，Inpander专注印尼网红营销多年，掌握印尼当地人的取向爱好。

创意：

Inpander为了将本土化与TikTok软件的吸引点相结合，在内容创意方向上以“热”为导向，又细分为“时下热点”和“印尼本土热点”。

时下热点：

1.投放时间正值12月，Inpander决定将剧本内容与双十二等电商热点相结合，在视频中展现在TikTokShop购物的便捷与价廉。

2.在素材推广时，Inpander用TikTok上热门的（TIME WARP SCAN）来吸引人们下载。

印尼本土热点：

1.Inpander查阅数据显示，在全球使用社交媒体软件时间上，印度尼西亚排名第9。作为Z世代的心头好，使用TikTok成了大部分年轻印尼人的日常生活。Inpander以此为背景，撰写了印尼人在日常中使用TikTok的情景脚本。

2.在以“娱乐和搞笑”为主要氛围的互联网时代，Inpander以“TikTok具有强大吸引力”为点，编写了相关脚本（因沉迷TikTok而忘记要做的事，由此而引发了笑点；因被内容吸引，达人进入到了TikTok世界，再现热门幽默视频）。

3.跳舞热+Before&After。舞蹈类视频是TikTok的常规类目，Inpander选取了当地local为演员，在视频中展现舞蹈前后人的变化（也是视频中流行的“Before&After”类型），展现了使用TikTok使“每个人都拥有一种可能”。