品牌故事
至美教育目前在深圳、安徽、湖南、贵州、陕西等全国很多省市均具有高端直营幼儿园，集团有强大的专家团队对园所停止管理与指导，具有先进完善的幼教课程体系，践行意大利瑞吉欧计划教学和美国高瞻课程理念，拓宽儿童国际视野。
营销痛点
1、新建幼儿园在投放广告招生期间并未建立终了，无法实地邀约家长体验，很难形象地传送品牌价值和办学实力。
2. 线下派单推行方式本钱高、转化低，且无法传达高端幼儿园的品牌形象。
3. 新幼儿园很难构成品牌效应，经过口碑传播获取客户。
营销目的
经过投放微信朋友圈广告，搜集家长信息，后续邀约家长参与课程宣讲会，完成转化。
投放计划
选择本地推行广告，锁定教育刚需群体
幼儿园教育本地属性极强，家长倾向于把孩子送入离家较近的校区。至美教育选择了微信朋友圈广告推行我的门店的产品才能，以门店中心向5km半径范围内扩散，并经过门店称号的外显功用，增强所在地用户对至美教育品牌的认知。
至美教育还经过腾讯社交广告的兴味标签停止人群定向。选择孕产育儿、学前教育标签，触达有入学需求的家庭，投放人群性别定为女性，作为教育产品决策人，母亲更理性、更容易遭到广告的影响，且女性的传播分享能量更大，在点击至美教育微信朋友圈广告的用户中，有近五分之一的人会将广告分享给她的家人或者其他家长
依据不同目的人群，运用直击人心的广告创意
深圳园家长消费程度极高，且对回归自然的教育理念呼声很高。文案运用“凶猛了”“深圳幼教界新贵”来表现品牌的形象，并运用大自然中玩耍的宝宝为外层图突出“自然课程”营销卖点。
西安园所在区域家长消费程度中等，对价钱敏感，更关注宝宝的感受。针对此需求，文案中运用了以宝宝心声为角度的文案，突出优惠信息，以感动目的人群。配图以奢华衣橱为背景，契合了目的人群希望宝宝有着贵族般教育环境的心愿。
暑期阶段性投放，应用热点时段达成招生需求
为了抢占流量，深圳园和西安园从5月开端到9月，每月举行2次课程阐明会，并依据此节拍，以半月为周期投放广告，在四个月的推行期内，将目的客户反复触达8次。
针对每次广告投放和课程阐明会，还会改换不同角度的创意，讲述品牌引见、专家引见、园区引见和课程引见，让目的受众充沛感受至美集团高质量的办学实力。这为每一次的课程阐明会都带来了较高的列席率。
客户反应
经过此次推行，我们轻松
的
完成了西安和深圳两地暑期的招生任务，处理了新品牌的正向传播和效果转化的双难题，还为公众号粉丝带来了大幅增长。家长们也都对我们的幼儿园十分等待。
营销效果
深圳和西安两地共取得超越350个客资，线索均匀本钱百元以内，终成交人数占总生源的50%。
