广告是零和游戏。买方在二次拍卖中的降价是出版商的收入损失。因此,出版商试图挽回损失的收入也就不足为奇了。这就是为什么SSP和广告交易所一直在实施硬底价和软底价的结合,实质上是将拍卖变成了一价和二价拍卖的混合。
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· 当然,对于广告商来说,这不是好消息,他们现在只剩下选择进行价格拍卖或准价格拍卖
· 虽然有些情况下,价格拍卖对买家也有帮助,但业内普遍共识是,这些举措并非旨在帮助买家。那么是什么在推动这些测试呢?正如上面提到的出版商要求更高的收益,也是广告交易所追求更有利可图的追求。对于交易所来说,他们的费用通常是所支付价格的一定比例,因此增加买家为印象支付的成本会增加他们的利润。虽然这也许有点愤世嫉俗,但许多人认为,在广告交易所被迫降低"拍价率"之际,推动价格拍卖并非巧合。如果这是巧合,那肯定是非常方便的。