TikTok 的前身是 http://Musical.ly，在被字节跳动收购后，如今TikTok已经成为海外火爆的社交媒体平台之一了。
TikTok 像坐上了一枚火箭。根据 Adage 获得的一份资料显示，TikTok 已在全球拥有了超 8亿用户，其中在美国市场的用户达到了 3000 万。从下载量的数据来看，单单在 2019 年四个季度的榜单中，TikTok曾三次位列苹果商店「全球下载量多 App」的名。 在巨大的用户增长背后，TikTok 也成为了全球各个品牌主关注的焦点。
数据分析平台曾统计，主动在 TikTok 上投放广告的品牌涵盖快消、数码、时尚、品等多个行业，品牌在 TikTok平台的广告投放总额也成倍增长。相较于抖音在国内相对成熟的商业化进程，TikTok 在海外的商业化则刚刚起步。数据还显示，如今品牌在TikTok 上的广告投放额不及在 Facebook 和Google 上合计支出的 5％，这也意味着 TikTok在未来拥有巨大的发展潜力。 目前 TikTok 的月活用户 60% 是 16 至 24 岁之间的年轻人，即 95 后和 00后。
这些互联网时代的原住民更加追求个性，期待自我的自由表达。对于品牌而言，如果其主要受众是年轻人，那么 TikTok则是一个不容错过的渠道。
TikTok内容营销案例一：Guess
潮流服饰 Guess 是与 TikTok 合作的美国品牌。为了在 2018 年的返校季期间，向 90 后和 00后的消费者进行产品推广，Guess 发起了 #InMyDenim挑战赛，引导消费者们通过拍摄视频，大胆地展示自己特有的牛仔服饰。除了开屏广告外，Guess 还邀请了 4 位 KOL率先参与挑战赛，为更多用户提供了创意视频的参考模板。在 6 天活动时间中，#InMyDenim 话题下终收获了超过 5500位用户制作了原创视频。
Guess 的数字零售部门总监 Edward Park表示，「年轻一代的偏好决定了社交媒体以及未来文化的走向。因此品牌营销也需要通过新颖的渠道和互动内容不断革新，与 TikTok合作便是我们的数字营销战略的一部分。」横向对比国内在 2019 年初提出的「两微一抖」营销阵地，我们可以看到 TikTok正在被越来越多的海外品牌重视，在过去两年中，可口可乐、环球影业、索尼影业、谷歌等品牌，都已经与 TikTok 上的热门KOL进行了合作。
TikTok内容营销案例二：Burberry
英国品牌 Burberry 也创建了 TikTok 账户，并且发起了 #TBChallenge 的挑战，鼓励用户做出代表ThomasBurberry 交叉文字的「TB」手势并上传视频。短短一周内，用户便上传了三万个挑战视频，让「TB」手势成功出圈。Burberry发言人当时接受 BoF采访时表示：「品牌非常需要站在消费者的立场上思考，因此我们需要不断改进我们的定位，紧跟消费者的习惯，从而邀请他们进入品牌的世界。」
