传媒新文创藏品平台由文化和旅游部产业发展司作为指导单位，是国内首家由文化央企中国文化传媒集团主办、集团全资子公司中传悦众（北京）文化发展有限公司全面运营的藏品平台。中传新文创藏品平台采用“共识、共建、共治、共享”的合作理念，以数字科技力量增强文化传播，用数字藏品展现艺术价值。依托集团中国文化传媒新文创（IP）平台在知识产权溯源、确权的基础之上，结合技术，对溯源结果生成的数字资产进行存证，提供网络文化数字资源到数字资产的内容生产方式转变，通过文化内容（IP）的二次创作、以数字化的呈现方式，既体现内容创作的文化价值，更体现内容创作的文化价格。
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武康大楼NFT数字藏品在鲸探App首页预热，购买藏品可获得AR体验、生成头像、360度鉴赏、证书等内容。发行方上海衡复文化发展有限公司还为粉丝提供了福利。在鲸探平台成功购买拥有幸运编号数字藏品的用户还可以获赠文创产品——武康大楼手撕笔记本礼盒。今年12月31日之前，所有在鲸探平台购买用户可以至“魅力衡复”线下商店享受品牌文创产品的85折优惠。
数字藏品，顾名思义即是数字化的收藏品。NFT则是指一种基于技术的唯一、可追溯、不可篡改与分割的数字凭证，可以用来标记特定资产的所有权。换句话说，数字化的图片虽然可以被复制，但你购买NFT数字藏品能够保证你所拥有的数字藏品的资产属性和资产价值。这意味着，全国人民不仅可以在现实中来到这栋赫赫有名的大楼，还可以“买”下它，360度无死角的观赏和把玩。
由于NFT的加持，武康大楼的数字藏品还拥有了社交和金融属性。在虚拟世界中，武康大楼成为用户的资产和社交藏品。因此也有网友戏称，购买这份藏品，就相当于给自己“买了一栋楼”。