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案例介绍:
影响广点通媒体流量拍卖会的因素会有那些?
媒体的用户量
广告主的出价、预算
别人的出格,以及作为广告主想获取到的数量
对于媒体侧,可控的是投放的广告栏位,开启计划的日期和时间段;而对于竞争对手我们什么也做不了,唯一能做的就是多建计划。好比遇上中国队世界杯总能赢一场,我们就不断的提升遇到中国队的概率。到这里呢,也就出现了广告投放界一些非常玄学,又有几分道理的观点,比如晚上上计划,晚上媒体侧的用户量会更多更活跃;半夜调出价,因为半夜竞争没有那么激烈,半夜也可以买到便宜的量。
了解竞价逻辑,具体执行是分两部分的。增长运营手里会有一些自运营的账户,自己去上计划,出价,设置定向进行投放;另一部分是交给代理,也就是我们作为甲方,雇佣乙方代理代替我们去进行广告投放。我们需要做的是给与他们明确的目标要求,监测数据,给与相关的调整方向。
在这里,常用的一个工作技巧:明确目标之后将难题抛给更专业的人去解决。于我们而言,对于素材的敏感度,成本的把控,媒体平台的熟悉程度代理肯定比我们更胜一筹,更多的是需要跟他们确认,我要的是什么,然后让他们给到结果。
成功,同步经验复制,失败,考虑优化代理。在这样循环中大家获得更高的效率,更大的收益。
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