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这里两个概念,投放广告的叫做广告主,投放的渠道叫做媒体。
具体投放的过程是这样的——我们花钱买量,就会有相应的出价形式和竞价形式。
目前各平台都是OCPX出价,ECPM竞价的形式。OCPX可以理解为,广告主是按效果来付费的。以我们为例,我们要求的效果是X块钱买到一个下载并且激活的用户,同时还要有X%的留存率。
这是有一个进化过程的,以前就是单纯的CPC出价,简单的说就是点一下,就得付钱。那这样算下来对于广告主来说很亏,原本的目的是让是用户下载注册并使用APP,但是他疯狂点击就是不下载,广告主付了钱结果一个下载激活用户也没买到,这样下去广告主就不愿意花钱跟媒体玩了。
于是媒体优化了他们的平台,让广告主以效果付费。
但是媒体也需要赚钱,他们希望广告主花尽可能多的钱,但作为广告主需要需要用Zui便宜的价格买到足够多的流量。秉着大家目的相悖的目标,媒体还是以价高者得为底层逻辑,将竞价模式的算法改的高深莫测,于是就出现了ecpm这个公式。
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