什么是商业起飞？b站信息流广告怎么合作

什么是商业起飞？b站信息流广告怎么合作

一、什么是商业起飞？与内容起飞的区别？

2021年11月29日，B站正式上线了商业起飞。

什么是商业起飞？

商业起飞是B站内原生内容推广加热工具，通过商业起飞，品牌能够快速高效地将原生内容曝光给兴趣用户，扩大传播效果，实现品牌营销目的。

从解释上看，与内容起飞的核心逻辑一样，都是给视频加热，增加曝光，但区别就在于，投放的主体是否含有“商业行为”。

一般情况下，有商业行为，就是商业起飞，没有商业行为，就是内容起飞。

怎么理解？

对于品牌方/广告主来说，无论是在B站做投放还是企业号运营，必定会含有商业行为，是商业起飞；

而对于UP主和MCN来说，则分为两种情况：

一种是UP主原创非商业性内容，属于内容起飞；

另一种是UP主商单，则属于商业起飞。

说到这里，可能有的小伙伴对UP主商单不太了解，它可以分为以下几种：

一般情况下，只要UP主视频涉及任意一种商单行为，就属于商业起飞，但有特定情况，也是可以考虑投内容起飞的。（具体情况随官方政策的变化会有所调整）

我们可以简单理解为：

内容起飞目的是加热内容、增加曝光，适用于UP主个人非商业推广视频、MCN代理商；

商业起飞目的是扩影响力，适用于品牌投放、企业蓝V号、赞助商单的广告主。

二、要不要做商业起飞？适用场景？

那到底要不要做商业起飞？

当然要做。为什么？

B站特殊的社区文化和内容生态，能够形成独特的用户圈层，圈层里的用户非常精准，忠诚度远高于其他新媒体平台。

越来越多的品牌方，开始在B站投广告，但由于投放的思维还停留在其他平台的逻辑上，品牌要想做好B站，商业起飞是必选项。

品牌运用商业起飞，能打破内容竞争，扩影响力，实现与精准受众的近距离对话。

那它是怎么做到的？

借助平台算法上面更精准的推荐算法，为用户进行更精准的推送。

具体有以下几个方面：

定向传播——支持多元化的人群定向

基础定向（用户属性定向）

兴趣定向（泛科技、古风、美妆、游戏……）

定制定向（平台运营人群包客户方数据）

精准覆盖——实现精准的人群触达

用户属性（性别、年龄、地域、设备、网络环境）

视频兴趣（粉丝关系、兴趣分区、兴趣关键词）

DMP定制人群包（拓展人群、排除人群、人群画像）

强力扩散——原生位占据用户入口

信息流原生位，第一时间占据用户入口，提升视频曝光，不仅包括高曝光首页推荐（信息流大图、小图、视频流），还有相关推荐首位，在内容场景中激发用户对同类内容的连续行为。

（信息流大图）

（信息流小图） 

（视频流）

（相关推荐页首位）

清晰效果——提供全面细致的数据分析

全面整合用户行为数据，支持智能拓展，包括基础事实数据、用户站内行为、用户兴趣标签、用户付费行为等，全面赋能，强化商业影响力。

通过定向传播，精准覆盖目标人群，进行强力扩散，Zui终达到清晰的数据效果，且能在社区内长期沉淀，持续影响用户，这就是商业起飞的优势所在。

那确定了要做，在什么时候做？

下面列举了品牌方做商业起飞的适用场景和形式：

品牌方根据自己现阶段的产品情况，选择适合的形式进行起飞，定会带来意想不到的效果。

三、什么样的内容适合做起飞？

知道了什么时候做起飞，那怎么做呢？是不是随便一条内容都可以做起飞？

不是的。

从内容的角度来说，起飞可以带来更多更精准的曝光，但这并不表示所有的内容都适合做起飞。

品牌方需要率先对自己视频的流量效果进行监测，选择合适的时间、优质的内容进行投放，这样才能Zui大程度发挥出商业起飞的势能。