运营告诉你B站商业起飞投放广告怎么合作/后台如何操作
更新:2025-01-26 16:00 编号:15613317 发布IP:120.235.163.25 浏览:494次- 发布企业
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详细介绍
运营告诉你B站商业起飞投放广告怎么合作/后台如何操作
起飞投放实操
起飞账户的搭建结构遵循如下三个流程,创建计划——创建单元——创建创意。
投放起飞前要注意在创计划之前,需要提前准备好内容稿件,以及多个静、动态封面和创意标题,一个商单建议搭建两个不同计费方式的计划进行AB测试。
▲来源-B站官方
01
创建计划
选择投放目标,可选择稿件、动态、直播间三种投放标的,其中直播间和动态推广都需要申请白名单。
输入计划名称,设置计划日预算,选择标准投放或匀速投放,即可进入下一步。(标准投放适合预算充足且希望尽快消耗的客户;匀速投放适合预算适中且希望平稳消耗的客户)
02
创建单元
新建单元,在单元层级设置定向,定向支持用户属性基础定向、兴趣定向、粉丝关系定向、DMP自定义人群包。
兴趣定向能精准或模糊匹配至对对应关键词感兴趣的人群,可以选择多个分区甚至二级分区进行覆盖。
粉丝关系定向可以通过UP主人设、风格等找到相对应的UP主进行定向投放,或通过作品属性定向相应分区典型UP主。
DMP自定义人群包是基于DMP数据平台,进行人群打包,可通过lookalike进行人群拓展,可基于用户站内行为、内容标签、共存应用等场景构建人群包。
根据推广产品面向的消费人群以及品牌调性,UP主及其粉丝画像作为参考选择人群包设置定向细节,形成规模的曝光覆盖面。
飞瓜数据(B站版)提供UP主账号核心数据,其中粉丝数据分析涵盖了粉丝活跃分析、粉丝画像分析、粉丝互动偏好分析、粉丝重合UP主多维度数据。品牌可以观察UP主粉丝数据分析,为内容创作以及人群定向设置提供参考。
▲数据来源-飞瓜数据(B站版)
选择多出价模式,搭建oCPM与CPC/CPM出价模式进行测试;使用oCPM与CPC出价时,选择「优选场景」投放,在稳定成本的前提下Zui大程度获量;
使用oCPM,需注意保持稳定、期的投放,投放时间越、积累数据越多,模型预估效果越准确(结合赔付规则,建议少保持7天以上的投放)oCPM的出价、点击率和转化率都将影响单元的投放速度,与其呈正相关关系。若想加快投放速度,可提升出价、优化点击率、转化率。
单元投放时段建议保持长时间稳定投放,有利于单元模型搭建优化,当希望尽快放量时,可选择工作日的中午及晚上与节假日。
03
创建创意
在单元下添加多个创意,搭建多种静、动态封面以及标题、描述等进行效果测试。视频封面、标题紧跟视频关键词或高能画面,更能吸引观众点击以及初步了解视频内容。
可以在热门素材中选择一级分类等基础信息筛选视频,参考同类型视频或者竞品品牌投放视频的封面以及标题等,提高作品吸引力有助于强化起飞效果。
B站经常出现“见封进”的弹幕,说明视频封面以及标题对于视频的赋能是不容小觑的。
以BOSS直聘与UP主-LKs-合作的商单视频为例,视频封面文字体现作品内核,并以视频中具代表性的一帧作为封面图,标题中“两年全职”“找工作”两大关键词作为吸睛点,UP主作为长期脱离工作的角色进行一场真实的求职面试。
有了封面以及标题的“预告”效果,观众进入视频便会加快进入互动状态,有助于推广内容对观众心智的植入。
成立日期 | 2018年12月05日 | ||
法定代表人 | 李丹竹 | ||
注册资本 | 100 | ||
主营产品 | 今日头条巨量引擎,快-手磁力智投和磁力金牛,小红书,广点通,视频号等等信息流广告投流开户代运营,直-播带货推广 | ||
经营范围 | 网络技术的研究、开发;广告业;软件服务;软件测试服务;软件批发;软件零售;软件开发;计算机技术开发、技术服务;互联网商品销售(许可审批类商品除外);互联网商品零售(许可审批类商品除外);信息电子技术服务;科技信息咨询服务;信息技术咨询服务;...(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)〓 | ||
公司简介 | 广州博辉社交平台、移动信息流平台、移动DSP平台、APP联盟广告、移动海外平台等多个领域的布局及规模化运营,为国内外金融、游-戏、APP、电商、品牌等广告主提供最专业的"品牌策划、媒体投放、效果评估"移动整合营销服务。公司集合多位互联网资深人士,擅长对搜索推广、门户网站、新闻媒体、口碑评价、微博营销、微信营销等社会化媒体互动营销的驾驭,建立起强大的互联网关注度,通过合理的引导网 ... |
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