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小说行业投放爱奇艺信息流广告的五大步骤
一、投放前的准备
通过对爱奇艺小说及用户画像的深入分析,找到小说的宣传点,并着手准备素材,创建推广计划,提交审核。
二、起量——迅速抢量
在这个阶段,投放运营应侧重在如何快速抢量,提高广告的曝光量。
Sam、稳定——持续上新
过了抢量阶段,流量会逐渐趋于稳定,这个时候主要策略为“维稳,拓新”。
四、投放效果下滑——精细化运营
随着小说推广的持续开展,投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑,更看重精细化运营,拓展优质流量。
五、重启阶段——复盘,取精华更新
重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后,复盘开展第二阶段的投放。
主要运用思路如下:1、分析之前的投放数据,挑选转化好的老计划上线测试或新建;2、根据小说的更新内容,提炼素材点;3、精细化运营。
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