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小说app在爱奇艺怎么投?怎么推广?
小说app在爱奇艺投放前先校准目标
小说app明确投给谁?
分析小说用户画像
我们可以先从常规三大定向(地域、年龄和性别)去分析目标人群,更多的定向可以根据实际情况去添加调整测试
举例白皮书给出的小说用户特征我们可以看到:读者男女比例55:45,其中80%年龄低于50岁,从用户画像上看,多是单身有闲用户。
小说app投什么?
选素材选对书
结合官方数据和自身投放经验,我得到的结论是:APP类偏打脸升级,加粉丝类偏乡土接地气。男频以玄幻为主,战神文、升级打脸、逆袭打脸爽文居多,近期较火的还有赘婿文。女频言情为主,霸道总裁、天才宝宝、豪门相关元素的文热度不减。
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1.小预算:
初期建议先设置6-8条小预算广告进行测试,对效果好的广告适当提升预算,逐步放宽走向。
2.提价格:
新计划建议适当提价20%-30%,提高竞价能力。
3. 窄定向:
初始定向范围不宜过宽,建议选择较常用的定向人群组合。
4. 定结构:
建议投放账户结构为1-5-40的结构,即每个推广组对应1本书,每个组至少5条计划,至少40个创意。
5. 及时清:
每个账户合理的在投计划数Zui高不超过50个,需要定期清理“僵尸”计划