一三玖公司目前拥有100多名员工,总公司下分别设立了国际部、国内部、进口部、空海运部五个职能部门,在东莞常平、东莞寮步、深圳松岗分别设有分公司,并在全国多个省、市、自治区近400个大中城市建立了全国网络信息平台,业务遍布全国各地。一三玖公司还具备了强于同行的信息处理能力,有完善的内部管理系统、快件查询系统和财务管理系统,使整个公司的管理一体化、作业标准化、信息透明化;建立了系统的快件查询网站,可以实时满足客户的信息查询等服务需求。
品牌贩卖季节背后的生意经
品牌借势春日营销,流量、话题、热度、关注纷沓而来,一系列品牌资产在势能中沉淀壮大。
以春日为例,品牌热衷于季节限定营销的原因是什么?
色彩营销
的色彩营销理论提到:在短短的0.67秒里,消费者就会产生对产品样貌的印象;而在这其中,色彩的作用占到67%。
对于大多数女生来说,樱花、桃花带来的“粉色诱惑”视觉符号,喻意着浪漫、甜美、温柔、甚至是初恋,满满的粉红泡泡都藏在烂漫的春日里。
美总是要深入日常生活”,这是专属于春天的美好。
“颜值+时令场景”,可以说是品牌借势颜值经济+少女情怀的强强联手,借此承包春天的所有心动,狙击消费者的少女心的也可以用樱花、桃花为品牌增添附加值,强化年轻、时尚的品牌心智。
仪式感营销
营销大师西奥多·莱维特曾说:“人们买的不是东西,而是他们的期望。”
期望是一种价值感知,是企业创造出来的“价值信号”。消费者之愿意为“价值感”买单,本质是希望在交易过程中获取一定的价值。
当「居家」「核酸」「隔离」成为日常生活的写照,本该自由自在踏春的步伐被封印住,樱花、桃花、青团所象征的春日气息就是一抹寄语春天的替代品了。
用网友的话来说,“我买的不是产品,而是春天的味道,是春日情绪释放的氛围感。”
品牌瞅准时机推出季节限定,作用就在于为消费者的情绪表达“提供机会”。
樱花、桃花、青团等春日元素背后是一味知春,一口青团,一捧樱花,不只是舌尖上的美妙春意,也是生活中不可或缺的小确幸,是相信能成为更好自己的希望载体。
节日限定营造稀缺
限定的潜台词是稀缺,但凡稀缺,愈显迷人。
青团是“追着时令吃”的食物,艾草只在春天生长,清明节之后基本就不能再食用。樱花和桃花花期短暂,“过时不候”,青团和樱花具有天然的季节限定基因,这也赋予了产品一定的稀有性。
这种稀缺感借着社交媒体发酵,继而产生冲动消费的推力,迫使着其他人纷纷效仿。后者「寻找、 购买、使用 、评价」后,下意识地打卡炫耀,又促成了新一轮循环。
同理,到了夏天会有菠萝、葡萄、杨梅等水果为主的“季节限定”;秋天则是南瓜、板栗、桂花等应季食材为主的“季节限定”;在冬天,草莓口味的“季节限定”就成了炽手可热的当季爆款。