小红书的广告是如何展示给用户的呢?
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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
一共有六步:匹配广告-CTR预估-频控过滤-广告排序-展现广告-点击计费
1.匹配广告:用户访问曝光位置,根据广告位匹配合适的广告素材。
2.CTR预估:对广告素材进行质量评估,预估点击率(CTR)就是评估创意质量的常用指标。
3.频率过滤:为广告效果更有效地传达,会对用户展示频次进行控制,即一名用户在内只会看到同一个广告素材一次。
4.广告排序:对创意素材进行排序,竞价的公式为[预估点击率*出价]
5.展现广告:竞价胜利的广告对用户进行曝光。
6.点击计费:按照CPC计费,用户点击广告,收取广告主费用,计费公式为[CPC=(下一名出价*下一名点击率)/自己素材点击率+0.01]